汽车4S店POP广告设计表现形式.docVIP

汽车4S店POP广告设计表现形式摘 要：4S店的广告是为体现汽车品牌的做的，所以广告设计时要考虑本品牌的定位消费人群等，如果没有目标定位，而是照抄别的店面风格设计那只能是给别人做嫁衣，所以一定要做出自己的差异化来，同时有较好的美感，我认为一个好的4S店应该把握两点：一是准确性；二是整体感。整体感是指风格要统一不能太花，准确性是指造型准确、色彩准确、规格准确、信息准确、经济适度等含义。 关键词：准确性；逻辑性；艺术性 中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005—5312（2012）27—0186—02 一、保持汽车的品牌个性独具一格 4S店POP广告要求在充分理解汽车品牌文化的基础上，要有自己独特的品牌个性同时保持风格尽量一致。 汽车品牌个性的价值不仅表现在建立与消费者的认同上，而且它本身的文化是也能够为品牌产品增加价值。汽车品牌个性附加价值在于品牌的表达能力。大量的市场分析和消费者研究显示，消费者的消费不只是满足基本的生活需要，越来越多的消费是为了满足社会性、展示性的需要。 二、强化立体感与视觉信息 从设计角度来看，起初是设计是手绘表达思想，然后有了传统印刷表现，之后出现了摄影、电脑图形图像表现。综合运用不同的设计工具为创意思想服务，是现代设计最常用也非常重要的设计手段。使得创意主题的传达更为准确，也使得作品的整体性更加完善。 对于4S店而言，如果我们对汽车文化理解观察积累越多，给消费者传达的信息就越多，消费者得到的感受就越丰富。 三、平面立体化，视觉传达立体化 4S店强调整体的统一性，并考虑企业文化内容展展示区域的划分，不能单一地考虑一个平面效果而是要全盘考虑，同时强调节奏，重点的地方设计要跳跃些。 4S店POP广告的生动除形式活泼外，对广告文化内容与实际结合的研究很重要，只有这样才能做出生动的设计效果。 （一）4S店平面立体化可以利用空间表现 4S店平面广告设计“立体化”的表现形式，创造了更为广泛表现的可能性，通过“立体化”这一新的表现形式，使受众调动全身的感知器官感受4S店广告文化，并融入其中，达到人与4S店汽车文化合二为一的境界。 （二）4S店平面立体化可以利用多媒体技术表现 作为一种新的视觉语言的表现形式，多媒体广告极大丰富了平面广告设计的领域与内涵。多媒体技术的应用打破了传统的二维平面，把广告创意和产品价值很巧妙的结合起来，造成强大的视觉冲击。 （三）4S店平面立体化可以利用视错觉表现表现 所谓视错觉，就是我们知觉判断的视觉经验，与所观察物实际特征之间存在着矛盾。人们往往被错觉所欺骗，但有时又追求视觉上的特殊的刺激，甚至为超越视觉上的紧张和均衡所具有的限度而兴奋。对于错视所造成的“可视性”障碍，人们不断尝试，正越来越多地被利用，以达到提高视觉注目率和增加观赏趣味的效果。 四、突出商品特点动之以情 4S店的广告可以通过激发消费者的情感引起共鸣，达到宣传目的。一个成功的广告，在于积极地利用有针对性的心理诉求，广告心理诉求主要包括知觉诉求、情感诉求、理性诉求、观念诉求，在这几种形式当中情感诉求更能打动消费者。情感诉求指广告创作者通过极富人情味的诉求方式，去激发消费者的情绪、情感满足消费者的情感需求，进而使之萌发购买动机，实现购买行为。 （一）激发怀旧情结 为了突出车的经久耐用，历史久远，4S店的汽车POP广告可以突出一些怀旧经典的广告文化和车的一些展示。 （二）创造幽默情境 莎士比亚说：“幽默和风趣是智慧的闪现。”广告创造幽默情境，可有效缓解受众精神上的压抑情绪，排除其对广告所持的逆反心理，在一种轻松、快乐、谐趣的氛围中自然而然地接受广告所传递的商业信息，并完成对商品的认识、记忆、选择和决策的思维过程。 （三）增添人文关怀 4S店汽车广告一向被认为是劝导购买，刺激消费的直接方式，但是随着人类社会的发展，物质的丰富，人类理性开始回归，重新认识到：不能忽略现代化的人文精神，要使社会更好地发展，建设和谐社会，必须重视人的价值，尊重人文精神存在的价值。如：沃尔沃“安全别针”汽车广告——广告语一辆你可以信赖的车，不只是视觉审美而是重新演绎了沃尔沃对人生命的认识审视。 五、形式表现：体量、动静、色彩节奏（主色调暖色中冷色，冷色成视觉中心） 在做4S店POP设计时要将汽文化与设计项目的大小体量考虑进去，如各种POP在空间上的比例，各种展板的大小比例（避免平均化，在视觉的没有节奏感），同时动静结合，可将平面与空间维加以结合。并在确定主色调的前提下，考虑色彩的冷暖搭配，主色与辅助色搭配。如在主色调中加入冷色，这个冷色往往是4S店汽车广告中所要重点强调的内容，也是广告的视觉中心。 六、文化内容出发去拓展，手段多样，形