探讨自有品牌以家乐福与大润发为例作者-国立新竹高商.PDF

探討自有品牌 －以家樂福與大潤發為例 投稿類別 ：商業類 篇名 ：探討 自有品牌─以家樂福與大潤發為例 作者 ： 林庭宇 。國立新竹高級商業職業學校 。國際貿易科二年 2 班 黃馥萱 。國立新竹高級商業職業學校 。國際貿易科二年 2 班 指導老師 ： 曾靜萱老師 0 探討自有品牌 －以家樂福與大潤發為例 壹●前言 一 、研究動機 度過了二年的世界經濟危機 ，人民的荷包在緊縮之餘 ，對品牌的忠誠度似乎也因 這波衝擊下滑不少 。比如在民生用品方面 ，各家賣場貨架上的自有品牌商品越來 越吸引民眾的目光 ，它們逐漸取代了現有品牌 。這些自創品牌的營業額年年扶搖 直上 ，究竟它們有著什麼樣的魅力 ，而背後的故事又是如何呢 ？這正是我們想探 討的地方 。 二 、研究目的 希望藉由比較大潤發與家樂福自有品牌 ，讓更多消費者知道自有品牌有哪些種類 以及如何選購能對消費者更有利 ﹝一 ﹞探討家樂福與大潤發自有品牌的種類 ﹝二 ﹞家樂福與大潤發現有品牌及自有品牌擺放位置的差異 ﹝三 ﹞兩量販店在自有品牌方面有哪些優惠方案吸引消費者 ﹝四 ﹞SWOT 分析 ﹝五 ﹞實地與管理部門人員訪談問題與結果 ﹝六 ﹞問卷分析 三 、研究方法 ﹝一 ﹞文獻參考 ：蒐集有關自有品牌報紙內容 、型錄及各大雜誌與網路資訊 ﹝二 ﹞實地參訪 ：參觀新竹地區兩家大賣場相異與相同點 ﹝三 ﹞實地訪談 ：詢問管理部門人員自有品牌相關問題 ﹝四 ﹞問卷調查 ：做簡單問卷調查消費者對自有品牌的看法 貳●正文 一 、自有品牌的定義 自有品牌 （Private Brand ）是以本身零售商的銷售能力為主要 ，與製造商簽約大量進 貨 ，或與製造商合作自行開發商品 ，並放置自有商標的商品在架上 ，通常是該商店 的獨有商品 。商品種類包含食品 、必需品 、衣物床單 、家電 、3C 產品等 。這個策略 只對大規模的連鎖零售商有所效用 ，且是唯一可以全由零售商自行決定行銷手法及 存貨規劃等方案的商品 。