市场总监试卷与解答.docVIP

市场试题答案 一、单项选择。(每题2分，共40分) 1.市场是“买主与卖主进行商品交换的场所”的概念是出自于( Ａ?) A传统的观念?? B 经济学家 C 营销者? ??? D 制造商 2.市场营销观念有四个支柱：顾客导向、协调的市场营销、盈利性与(?Ｄ ) A产品中心??? B顾客中心 C工厂中心?? ? D市场中心 3.“吉芬商品”随着收入的增加，消费量在(? Ｄ ) A增加??? ? B不变?? ? C加速增加???? D减少 4.供给弹性ES值一般是( Ａ ) A大于零的??? B小于零的 C等于零的???? D小于或等于零的 5.在市场经济的条件下，决定商品价格的因素一般是(?Ｄ?) A政府????? B物价部门 C卖方??? ?? D 市场的供求关系 6.需要层次理论的提出者是(? Ｃ?) A庇古?? ??B马歇尔????? C马斯洛???? D科特勒 7.市场按什么标准划分为实物商品市场、劳动力市场、金融市场、技术市场、信息市场?(?Ｄ ) A空间结构???? B层次结构 C.竞争结构??? D商品结构 8.通常认为期货市场最基本的功能是分散(? Ｂ?) A市场风险???? B价格风险 C.交易风险????D商品风险 9.一般而言，在产品市场生命周期的哪一阶段竞争最为激烈?(? Ｃ ) A导入期?? B成长期????? C成熟期????? D衰退期 10.企业在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的新产品是(?Ｂ ) A全新产品???? B换代产品???? C改进产品???? D仿制新产品 11.对工业品中专用性强，用户比较固定、对厂牌商标比较重视的产品，多选择什么样的销售策略?( Ｂ ) A 密集分配? ?? B选择性分配 C独家专营??? D经销与代销12.在实施选择分配的销售渠道策略时，企业应该(?Ａ ) A有选择地挑选几个中间商? B中间商越多越好 C一个目标市场一个中间商? D不用中间商 13.下面什么促销方法有利于搞好企业与外界的关系，在公众中树立良好的企业形象，但其促销效果难以把握(?Ａ ) A公共关系???? B广告?????? C人员推广???? D营业推广 14.在产品市场生命周期各阶段中，以营业推广为主的促销策略一般是在( Ｂ?) A导入期????? B衰退期????? C成长期????? D成熟期15.最古老、最普遍、最直接的推销方法是(?Ｃ ) A广告? B公共关系???? C人员推销???? D营业推广 16.什么方法旨在激发消费者购买与促进经销商的效率，如陈列，展出与展览、表演与许多非常规的、 经常性的销售尝试(?Ｃ ) A广告?? ? B公共关系???? C营业推广???? D人员推销 17.一种商品在什么情况下，则需求量受价格变动的影响大，所以企业在调整价格时应慎重考虑( Ｂ ) A需求弹性小?? B需求弹性大 C收入弹性小??? D收入弹性大 18.按领袖价格定价，属于(?Ｄ?) A成本加成定价法?B需求导向定价法 C习惯定价法? ?D生产导向定价法 19.消费者对价格敏感，生产与销售成本低，竞争者易进入，商品差异性小的新产品定价，应采用(?Ｂ?) A高价策略??? B低价策略???? C满意策略????? D折扣策略20.统一运费定价属于下面哪种定价方法?(?Ｂ ) A成本定价法 B地理定价法 C需求定价法 D竞争定价法 二、多项选择题1.地理细分变数有（ ABCD　）?A地形B气候 C城乡D交通运输 E经济 2短渠道的好处是（ ABC　） A产品上市速度快 B节省流通费用C市场信息反馈快?D产品市场渗透能力强，覆盖面广 E有利于杜绝假冒伪劣 3从消费者心理角度看，消费者的购买行为主要受（ADE　）等方面因素的影响。A需要与动机　 　B年龄与性格? C消费者的收人水平 　 ? D感受 E态度 4.以下哪种价格形式属于差别定价：（ ACE　）?A公园门票对某些社会成员给予优惠B在节假日或换季时机举行的“大甩卖”、“酬宾大减价”等活动C对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格D对大量购买的顾客所给予的优惠E剧院里不同位置的座位的票价不同5.一般来说，（ BC　）的产品成熟期较长，衰退过程也较缓。 A高科技　B消费者偏好相对稳定　C技术相对稳定D新潮产品E科技发展快，消费者偏好经常变化6.一般竞争战略包括（BD ）。A扩张战略 B集中战略C渗透战略 D差异化战