市场营销第三次调研试卷.docVIP

盐城市2010年普通高校单独招生第三次调研考试试卷 市场营销专业综合理论 本试卷分第Ⅰ卷(客观题)和第Ⅱ卷(主观题)两部分，两卷满分300分，考试时间150分钟。 ?题号 一 二 三 四 五 六 七 八 总得分 得分 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 第Ι卷(共84分) 一、单项选择题(本大题共23小题，每小题2分，共46分，每小题只有一个正确答案，按要求选出填在下表中) 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 答案 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 题号 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 ? 答案答案 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 1、下列各项中,适用于划分收入和费用归属会计期间的原则是(????)??　　A、配比原则??? 　B、一致性原则?? C、谨慎性原则?? ? ?　D、权责发生制原则 2、下列各项中，符合会计要素收入定义的是（??）。 A、出售材料收入???????????? B、出售无形资产净收益C、转让固定资产净收益????? ? D、向购货方收取的增值税销项税额 3、下列等式中，（????）是会计恒等式。A、资产＝权益???? ?B、资产＝债权人权益＋业主权益＋利润C、资产＝负债＋所有者权益? ?D、资产＝负债＋所有者权益＋收入 4、“累计折旧”账户按其反映的经济内容属于(???).A、调整账户?? ??B、资产类账户 ? ?　　C、损益类账户 ?D、负债类账户 5、?下列属于会计档案的是(????)?A、中华人民共和国会计法?? ?B、企业会计准则?C、行业会计制度???????????? ??D、年度决算报表 6、会计报表编制的主要根据是?(?????).A、原始凭证??? 　　 B、记账凭证???　　　C、汇总记账凭证??? D、账簿记录 7、运用理解价值定价法的关键是（ ） A、正确计算产品的单位成本 B、准确了解竞争者的价格 C、找到比较准确的理解价值 D、确定适当的目标利润 8、某工厂原来购买大豆作原料生产食用油，现在自己种植大豆、生产食用油，其发展战略是（ ） A、前向一体化战略 　　　　　　　 B、后向一体化战略 　　C、水平一体化战略 　　　　　　　　D、市场渗透战略 9、美的公司的产品有微波炉、电饭煲、冰箱等，你认为该公司最适合的分销渠道策略（ ） A、广泛分销策略 　　　　　　　　　B、有选择的分销策略 C、独家专营分销策略 　　　　　　　D、垂直分销策略 10、早在市场学的( )阶段,营销学家就提出“创造需求”的概念。 A、变革阶段 　 B、成熟创新 C、形成阶段 　 D、应用阶段 11、评价现有营销策略的工具是（　　）。 A、营销观念　　　　　 B、营销决策　　 　 C、营销调研　　 　　　 D 12、（ ）属于产品形式竞争者。 　A、各种型号的录像机 B、轿车与数码相机 C、购物与旅游 D、“金狮”与“永久”自行车 13、企业实际利润的大小取决于（ ）。 A、企业自身的资源状况和管理水平 　　 B 、市场营销组合 C、4ps 　　　　　　　　　　　　　　 D、竞争对手的强弱 14、下列( )人员推销策略适用于推销新产品，价格昂贵的高档商品，以及有特殊效用、特殊使用方法及技术要求高的商品。 　A、程序式 　　　　　　　　　B、教育式 C、诱导式 　　　　　　　　　　 D、利用中介者推销 15 ）。 A、微观环境 　 　 B 　　 C、营销组合 　　　 D、4PS 16、产品组合的（ ）是指每种产品所提供的差异性。 A、广度 　　　B、长度 C、深度 D、关联度 17、有利于标准化大规模生产、提高工效，节约费用的目标市场策略是（ ）。 A、无差别性策略 　　　　　　　　　B、市场专业化策略 C、集中性策略 　　　　　　　　　　 D、全面覆盖策略 1