城市宣传片的文化定位问题研究.docVIP

城市宣传片的文化定位问题研究 随着城市化进程的加快，城市日益发展，竞争激烈，城市之间的比拼更多关注ldquo;软实力rdquo;的对抗。城市宣传片的产生，对城市形象的塑造、品牌的推广起到积极作用，越来越多的城市将城市宣传片作为展示城市的有效手段。近年来，大量的城市宣传片涌现出来，但是，目前中国城市宣传片的发展还处于基础阶段，存在着一些问题。 本文将城市宣传片作为研究对象，从它的基本情况进行分析研究，梳理其发展历史，同时研究城市文化，着重从文化定位的角度分析城市宣传片，在研究基础上对城市宣传片存在的问题进行总结归纳，并提出自己的看法。本文在进行研究前，搜集了大量文本资料和视频资料，结合广告学、传播学、文化学、社会学等多门学科的理论知识进行论证，也通过观看部分城市宣传片的影像资料增加实例论据。4199 【关键词】：城市宣传片； 城市文化； 文化定位 Research on the Cultural orientation of the City propaganda Abstract With the speeding up of urbanization process, urban development increasingly, competition is intense, the competition between cities pay more attention to quot;soft powerquot;. City propaganda, on the city image, brand promotion play a positive role, more and more cities will feature films as show the effective means of the city. In recent years, a large number of city propaganda film, but, at present, the development of the China city propaganda is still in the stage, there are some problems. The announcements of the city as the research object in this article, from the basic situation analysis, combing its development history, research urban culture at the same time, focus on analyzing from the perspective of cultural orientation video city, based on the research of city, this paper summarizes problems existing in the promotion, and proposed own view. Before the study, this paper collected a large number of text data and video data, combined with advertising, communication studies, the theory of cult urology, sociology and so on the multi-discipline knowledge, also by watching parts of the city promotional video increase the instance argument. 中国的城市宣传片起步于1999年，山东省威海市为了发展当地旅游业，率先拍摄了一部从宣传景点形象转到宣传城市形象；从发掘景点特色转到发现城市之魂的广告片。在威海市城市宣传片的成功影响下，中国的城市宣传片由此拉开序幕。之后，2001年在北京申办第29届奥运会时，张艺谋执导的申奥宣传片《新北京 新奥运》就为北京展示城市形象做出了巨大贡献，吸引了无数国内外媒体、人民的眼球。2002年上海申办世博会，同样也推出了一系列的宣传片。除了申博片《茉莉花开》和陈述片《城市，让生活更美好》之外，主办方还邀请刘翔、姚明、成龙、郎朗等代言上海城市形象，创作了一系列上海城市形象片。2004年，成都市政府邀请张艺谋为成都拍摄城市宣传片，一部《成都，一座来了就不想离开的城市》大获成功，得到了很多业内外人士的关注和认可。从此，中国的城市宣传片发展方兴未艾，展现出一片大好的态势。 而