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广告语言中的修辞应用 摘要：修辞的应用对广告语言的表达效果产生深刻的影响，通过对广告语言中修辞应用这一现象的分析，在把握和了解广告语言特征的基础上，对广告语言中修辞的使用效果进行探究，并进一步剖析广告语言与消费心理的关系，分析广告语言修辞中存在的问题，从而更加清晰有效地认识这一语言现象，帮助我们在广告语言中更准确的使用修辞手法，完善广告语言传递信息的效果。5219 关键词：广告语言；修辞；传递信息；消费心理; Application Of Rhetoric In Advertising Language Abstract:Rhetorical application has a profound impact on the effect of expression in advertising language.Keep and understand the characteristics of advertising language,analysis of the rhetorical application of this language phenomenon,to explore the effect of the rhetoric in the advertising language.Then found the relationship between advertising and consumer psychology,and analyse the problems exist in the rhetoric of advertisement language.So we can learn the language phenomenon more effective,and it will help us to use rhetorical methods accurately,also can improve the effect of disseminating information through the advertising language. Keywords:Advertising Language;Rhetoric;Disseminate Information;Consumer Psychology 目录 摘要 1 Abstract 1 前言1 一、广告语言的总体特征2 二、修辞在广告语言中的具体应用及其效果分析3 （一）比喻3 （二）拟人3 （三）双关3 （四）夸张4 （五）排比5 （六）对偶5 （七）对比6 （八）设问6 1.语言准确，内容真实：首先，对于商品信息的描述，一定要准确到位，将商品的属性、作用、功效以及特点充分的表达出来，以方便消费者对商品的了解。其次，内容描述应当真实，真实的表述产品信息，不应宣传虚假信息，欺骗消费者，扰乱市场经济秩序。 2.语言表达要有创新：对于广告来说，只有抓住消费者的眼球，吸引消费者的注意力，才能实现其传递信息的作用。要引起大众的注意，广告语言就必须要有吸引力，语言通过创新，改善表达技巧，同时使语言更具新鲜感，有助于激发消费者的兴趣。 3.语言应简洁明确：由于广告在时间上和空间上都受到限制，广告语言应特别注重语言的简洁明确，即需要在有限的时间和空间内，以最经济有效的语言传递出广告的内涵，以简短的话语传递出明确的信息。 4.注重趣味性，并富有艺术性：广告的趣味性，可以帮助广告更长久的留存 5.于大众的脑海。妙趣横生的语言，往往会使人玩味良久，印象颇深。广告语言是一种创作活动，它将语言的表达与商品信息的传达结合在一起，实现某种诉求。广告语言的创作更是富有艺术性的创作。[2] 二、修辞在广告语言中的具体应用及其效果分析 通过观察，我们可以发现，广告语言中存在大量运用修辞手法的现象。我们将把具体的广告案例与广告语言的特点相结合，详细解析广告语言中的修辞手法。 （一）比喻 水嫩的肌肤，水汪汪。（佳雪保湿霜） 这是一款女性化妆品的广告，拥有完美肌肤是每一位女性消费者的追求。水，拥有纯净、温和的属性，肌肤水汪汪，让人联想起肌肤如水般涌动的光彩，青春靓丽，这样的肌肤满足了每一位女性消费者对肌肤品质的要求。该广告语运用比喻的修辞手法，将使用该商品后的肌肤状态形容为如水般的感受，生动地传达出了该商品的特性，以及对肌肤的完美诠释，对消费者产生极强的吸引力。 人类失去联想，世界将会怎样？（联想集团） 前面两例都是运用了谐音双关，此处使用的是语义双关，以ldquo;联想rdquo;一词启发大众思索。从广义上理解，联想即使人类思维的想象力，那么，该句可理解为：人类要是失去了思维的想象力，那么我们的世界将会怎？在反问中，我们可以意识到，人类不能失去