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新媒体时代报纸面临的挑战及其应对 摘要：进入21世纪以来，新媒体形态如雨后春笋，纷纷强势而起。这导致纸质媒体出现读者分流、广告增速明显下滑等诸多问题。本文以报纸为着眼点，研究新媒体时代报纸所面临的挑战，探讨在此背景下报纸的生存和发展之路；作为受到新媒体挑战最严重的传统媒体之一，报纸的经营状况、受众人群分布等情况将成为本文探索应对之策的前提和基础；探索报纸应对新媒体挑战的科学策略。在总结国内外报纸有效应对新媒体挑战的基础上，本通过比较上海两大报纸集团在门户网站的运营特色、北京青年报在官方微博上的话题运营特色，提出ldquo;改风格、重思辨rdquo;的转型方案，以及国外报纸应对新媒体挑战的策略，为国内报纸应对新媒体挑战提供有益的探索。6056 关键词：新媒体；报纸；挑战；应对策略 Abstract: Since the 21st century, new media forms have mushroomed, are strong.This prompted a reader shunt, print advertising growth significantly decline, and many other problems.Newspaper as starting point, this paper research paper challenges faced by the new media era, discussed under the background of this paper#39;s survival and development.As a new media challenge is one of the most serious of traditional media, the newspaper#39;s business conditions, distribution of audience, and so on and so forth will be this article explores the premise and foundation of the solution.To explore the science of newspapers to meet the challenges of new media strategy.In newspapers at home and abroad effectively cope with the challenge of new media, on the basis of this paper by comparing Shanghai two big newspaper group in portal site operation characteristics, Beijing youth daily operating characteristics in official micro blog topic put forward quot;change style, heavy speculativequot; transition scheme, and foreign newspapers to meet the challenges of new media strategy for the domestic newspapers to meet the challenges of new media provide beneficial exploration. 一、 新媒体时代报纸所面临的挑战 1967年，美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克率先提出ldquo;新媒体rdquo;的概念。本文所说的ldquo;新媒体rdquo;，主要是相对于传统媒体（报纸）而言的，利用数字技术，通过互联网等渠道以及电脑、手机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态和媒体形态。 新媒体时代，相对于传统媒体时代，主要经历了以下三个时间段的变化： 上世纪90年代至2003年，新媒体作为一种ldquo;精英媒体rdquo;，更多的还是一种单向的传播平台。比如说门户网站，它更多的是整合了报纸的内容，向用户展示他们所需要的信息。 2003年至2009年，新媒体作为一种ldquo;大众媒体rdquo;，可以让更多的用户在新媒体上创造内容，包括写博客、晒日记等，成为用户内容创造的平台。这些平台有一个共同的特点，就是让我们的用户有能力去创造内容，发表内容，但是用户本身没有能力去传播内容。 2009年至今，新媒体作为一种ldquo;个人媒体rdquo;，它可以让用户随时随地创造内容，并通过社交关系的建立