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星巴克的营销策略分析SWOT+文献综述 摘要：随着中国经济的不断发展，人们的生活水平得到提高，已经不再满足于生活的基本需求，更加注重生活的品质和精神上的要求。在这样的背景下，咖啡连锁行业在中国得到了空前的发展。而星巴克从发展为全球最大的咖啡零售商、咖啡加工厂及著名咖啡品牌。星巴克给品牌市场营销的传统理念带来了巨大的冲击。星巴克把自己的产品发展成为了与众不同、高附加值的品牌。本文在理论基础上，运用了营销的相关理论，如SWOT分析法、STP分析法、品牌竞争分析等，对星巴克品牌策略进行了分析研究。并且总结出星巴克的策略成功在于其独特的第三空间品牌定位，体验式消费，与客户产生的独特的情感联系，独到的口碑营销，都丰富了星巴克的品牌价值。关键词： 星巴克;营销策略;第三空间8079 Marketing Strategy for Starbucks Abstract：With the booming economic of china, because of the raising life standard our citizens cannot be satisfied with the basic needs of our life and pay more attention to the quality of their life and their motional nee