民营企业品牌扩张存在的问题及发展对策.docVIP

民营企业品牌扩张存在的问题及发展对策 摘要：21世纪是品牌纵横的世纪，品牌已成为企业最有潜力的资产，品牌已经超越了人力、技术、资金、管理等，成为企业的核心资源。品牌扩张是企业实施品牌战略的重要途径之一，也是企业发展、品牌壮大的有效途径。然而近年来，我国民营企业在品牌扩张过程存在着严重的短视行为，即品牌管理意识缺乏，整体品牌战略规划混乱，品牌定位盲目，品牌的核心价值观念淡薄，缺乏对品牌危机管理的有效应对机制。因此，企业在品牌扩张过程中要强化品牌意识，有效规划品牌战略途径，重视品牌核心价值的塑造，建立有效品牌危机管理的应对体系。8134 关键词：民营企业；品牌扩张；策略；建议 On the problems existing in private enterprise brand expansion and development countermeasures Abstract: The 21st century is the century of brand spreading，the brand has become the companyrsquo;s most promising assets，it has surpassed the manpower， technical，capital and management，to become the companyrsquo;s core resources. Brand expansion is an important way for enterprises to carry out brand strategies， meanwhile，it is also an effective method for developing business and strengthening brand. However，recently，there is a serious short-sight for Chinarsquo;s private enterprises in brand expansion，that is，the lack of brand management awareness，the confusion of overall brand strategic planning，brand positioning blind，the brandrsquo;s core values weak，and the lack of an effective crisis management brand coping.Therefore， enterprises in brand expansion process have to strengthen brand awareness，brand strategy and effective way of planning，pay attention to the brandrsquo;s core values shape， and build brand crisis response system for effective management. 一、民营企业及其品牌扩张理论阐述 （一）民营企业的概念及其现状 1. 民营企业的概念 民营企业是指所有的非公有制企业，即民营企业的经营权和所有权不属于国家和集体所有，是独立的法人机构。民营企业这一经济形态是在中国经济体制改革过程中形成的，因此民营企业的发展特征相对它国企业来说，具有鲜明的中国特色。 2. 民营企业的现状 2014年是我国实施ldquo;十二五rdquo;规划的第四年，世界金融危机的影响还未消除，欧洲国家主权债务危机仍在蔓延，但我国的民营经济仍然实现较快增长，规模日益扩大，结构不断优化，贡献更加突出，在稳增长、调结构、保民生三个方面发挥重要作用。截至2013年底，全国共有民营企业3756万户，增长15.5%；注册资金39.3万亿元，增长26.4%；从业人员2.19亿人，增长9.7%，国民经济贡献GDP总量超过60% 。虽然经历2008年世界性的经济危机，我们仍然可清晰地看到：中国民营企业500强规模继续扩大；践行社会责任的意识进一步提升，对国家税收和就业的贡献明显增强；企业管理趋于科学规范，综合治理结构和水平不断提升；自主创新和技术创新能力不断增强；参与国际竞争的能力和全球化程度不断提高，在近些年民营企业500强排行企业中，企业转型升级效果突出。 民营企业作为非公有制企业，是我国社会主义市场经济的重要组成部分。在改革开放30多年的企业发展历程中，民营企业通过改革创新和艰苦创业，克服了基础薄弱和先天不足的劣势，自身实力不断巩固、壮大，已