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浅谈美国音乐电视网受众定位及节目设置［摘要］中国是全球最大的发展中国家、世界未来的制造中心和消费大国、世界传媒业最后的处女地。众多的人口是传媒产品的消费潜力，有待开发的文化积淀则是资源潜力，在中国发展传媒产业，意味着高额的媒介市场回报。尽管传媒巨头认为在中国这块市场竞争需要很高的成本，但他们都意识到在中国这块世界传媒巨头还没开拓的市场上充满机会。目前有越来越多的国外竞争对手把目标定在中国，随之而来的是我国自身的节目竞争力是否够强，生命力是否持久就变为急需探讨的问题。 要想办好电视节目，须就其定位入手，好的受众定位直接关系到国产节目的生存发展问题。要想在此更好的突破，我们就得从外国娱乐节目的成功范例――美国MTV全球电视音乐网入手。 ［关键词］美国音乐电视 电视节目 区域化 受众 受众定位 ［中图分类号］G223［文献标识码］A［文章编号］1009-5349（2011）03－0125－05 MTV Networks全球分布较为广泛，其中以MTV音乐频道与尼克罗迪恩儿童频道（Nickelodeon）全球分布最为突出、最为典型。本章就以这两个频道作为重点，就其分布与受众定位进行分析： 一、MTV音乐频道全球分布 MTV音乐频道全球分布（统计数据截至2005年4月）：全球收视用户41880万；43个频道；在全球164个国家和地区落地播放；运用18种语言播出；拥有网站33个；受众性别占有率：50%/50%。（详见以下图示） （一）MTV音乐频道全球划分 MTV音乐频道全球划分图示 （二）MTV音乐频道分区域划分 1.欧洲、中东和非洲地区（EMEA）详细分布 2.亚洲-太平洋地区（ASIA-PACIFIC）详细分布 3.中南美洲（CENTRAL AND SOUTH AMERICA）地区详细分布 二、尼克罗迪恩儿童频道（Nickelodeon）全球分布 尼克罗迪恩儿童频道（Nickelodeon）全球分布（统计数据截至2005年4月）：全球收视用户29190万；28个频道；在全球166个国家和地区落地播放；运用18种语言播出；拥有网站20个。（详见以下图示） （一）尼克罗迪恩儿童频道（Nickelodeon）全球分布 尼克罗迪恩儿童频道（Nickelodeon）全球划分图示 （二）尼克罗迪恩儿童频道（Nickelodeon）分区域划分 1.欧洲、中东和非洲地区（EMEA）详细分布 2.亚洲-太平洋地区（ASIA-PACIFIC）详细分布 3.中南美洲（CENTRAL AND SOUTH AMERICA）地区详细分布 MTV Networks全球分布较为广泛，其成功运作，经营与其受众定位的准确有极大的关系。其中以MTV音乐频道与尼克罗迪恩儿童频道（Nickelodeon）全球最为突出、最为典型。本节就以这两个频道作为重点，就其受众定位进行分析： 三、调查研究工具与途径 MTV Networks在全球21个国家的26个地方拥有160个音乐网站进行调查，目的是全面深入地了解和联系世界各地的核心受众。 （一）全方位的调查研究 1.空中广播调查：在全世界166个国家和地区通过100多个频道进行广告和调查宣传。 2.网络在线调查：在全球有53个不同的网站全天候进行调查研究和追踪报道。内容更清晰、详细。 3.现场参与调查：利用其独特的节目制作在全球娱乐现场进行抽样调查。 4.手机短信调查：与电信合作通过手机就节目或产品的情况进行随机调查。 5.交互式数字电视网络调查：MTV音乐频道与 Nickelodeon儿童频道的数字网络以交互式节目与受众进行互动，包括投票、游戏、赛马、竞赛等等。 6.报纸合作调查：MTV Networks与相关的媒体合作伙伴进行合作，在当地市场的报纸上发表社论、竞猜、广告进行品牌咨询与调查研究。 7.专门的市场调研部门参与并制定市场战略。 8.一年350天进行全球性的调研追踪。 （二）在全球的专项调研机构及相关信息 1.品牌与媒介问责调研机构（美国）。 2.数字电视研究机构（英国）。 3.对看电影阶层的权威调查研究机构。 4.标志性投票及研究 (性健康，国际大事)。 5.流行时尚研究 (音乐与电影)。 6.大事件调研 (欧洲、日本)。 7.每周音乐排行检测与编码调研(手机短信/网络在线/固话征询)。 8.全球在线调研与监督机制。 9.MTV欧洲监控机制。 10.民族及人种研究与分析(美国，欧洲，亚洲，拉丁美洲)。 11.企业与品牌跟踪与分析机构(亚洲，美洲，欧洲，拉丁美洲)