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浅谈赵忠祥主持形象之变化摘 要 著名主持人赵忠祥先生在中央电视台工作了将近50年，在播音界他是无可争议的领军人物。然而，在他退休后的第二年，近70岁的他走上“舞林大会”的舞台，与台湾综艺天王吴宗宪搭档，一改其一贯的庄严形象，成为一名搞笑路线上的艺人。本文将从社会意志、群体意志、个人意志三个方面简要分析赵忠祥出现这些变化的原因。 关键词 赵忠祥 主持形象 社会意志 群体意志 个人意志 文章编号 1008-5807（2011）03-100-01 从18岁进入央视，到66岁高龄退休，赵忠祥在央视将近50年的播音主持经历无人能比。他曾是一个时代无可争议的播音界德艺双馨的领军人物，用他自己的话说，那叫：“庄重，严肃，字正腔圆，掷地有声，气壮山河，凛然不可侵犯。”然而，就在他退休后的第二年，年近七旬，播了25年新闻，主持了15届央视春晚的他走上了《舞林大会》的银屏，投身娱乐节目，同台湾“综艺天王”吴宗宪搭档，在青春动感的舞台上不顾形象地秀太空步、对眼、被搭档开涮，赵忠祥一改平日肃穆大气的形象，全国上下一片哗然。从社会意志、群体意志、个人意志来说，赵忠祥的这种变化都有一定的根源。 一、社会意志方面 随着我国社会生产力的提高，人民思想不断解放、精神文明建设成就显著，人民群众需要更高层次、更多元的文化产品来满足自己的精神需求。这就使得文化产品生产者不断创新，在满足群众需求的基础上夺取竞争中的优势。另一方面，随着中国特色社会主义建设的不断探索，我国党和政府更致力于建设充满人性的和谐社会，注重个人的生活状态，把个人自我价值提到一个新的高度。在这种大背景下，越来越多的人怀抱实现自我人生价值的目标，在不同的人生阶段不断尝试、不断努力。赵老师在晚年的事业“第二春”就是这种社会思潮的集中体现。 二、群体意志方面 随着我国电视事业的不断发展，电视节目类型日益细化，相同类型栏目之间的竞争也日趋激烈。其中，娱乐节目的竞争尤为突出。2009年湖南卫视《快乐女声》，虽然从一开始便饱受争议，从选手到主办方，负面新闻层出不穷。但这丝毫没有影响到《快乐女声》，即使在晚上10点半播出，收视率仍节节攀高，场场蝉联同时段全国收视第一，火爆程度丝毫不亚于当年黄金档播出的《快乐男声》。同时，浙江卫视、江苏卫视、东方卫视的几大选秀娱乐节目也收视不菲。由此看出，即使争议频频，娱乐节目凭其强大生命力和稳定的收视群，仍可以保持高收视率。所以，娱乐节目的竞争就成为各大卫视竞争的重要武器。 与此同时，年年选秀，观众早已高呼审美疲劳。既然是高收视率节目，电视台绝不会因为观众审美疲劳而放弃，但如果想在激烈的竞争中赢得先机，创新则是必然之路。湖南卫视《快乐女声》面对广电总局各种苛刻限令全盘接受，积极创新，仍然取得了不错的成绩。而处在中国最发达地区的东方卫视，观念新、思想前卫，创新能力自然不低。《舞林大会》的开办即是一大创新，邀请各大卫视名主播到《舞林大会》中展示舞姿更是其独到之处。观众能看到自己喜欢的名嘴跳舞，大家自然会锁定这个节目，这个频道。在这种创新形势下，思想开放、前卫的东方卫视《舞林大会》栏目邀请赵忠祥做主持，既是出人意料之事，则又必在情理之中。 三、个人意志方面 对于在一个行业上工作一生的人，往往会视行业如生命一样珍贵。我国当前的娱乐节目，观众主要是年轻人，老年人则很少之又少。赵忠祥坦言，在没有主持《舞林大会》前，他也不去关注娱乐节目。一般人看来，退休后想继续做节目，赵忠祥可以选择《夕阳红》之类的，但用他自己的话说：“我绝对不会做《夕阳红》那类节目，喝喝茶、吃点清淡的、量量血压、定期去检查身体，做得很低沉。现在老年人缺的不是这个，缺的是愉悦！老年人不应该进入一个每天混天黑等死的循环中。”所以，对于个人来说，赵忠祥成了娱乐先行者；对于行业来说，老年人加入娱乐节目，他则成了一块儿试金石，对行业是一种尝试，一种贡献。在做客新浪读书《文坛开卷》，当主持人文坛问到他觉得跟吴宗宪的合作怎么样时，赵忠祥说，“只要他是一个做过主持的人，不管他是天南地北，不管他是男女老少，我作为一个主持人都可以跟他合作，无可挑剔。因为你不是选自己一个很私人的助手你要挑，如果我有条件，将来我雇一个厨子我得挑一挑，我喜欢吃北方菜，老给我做甜食不行。但是做主持人，我不可能不跟他搭档。” 尽管骂名阵阵，甚至有人给扣上了“芙蓉姐夫”的称号，但赵忠祥的坦率、真诚使他坚持着自己的原则。他并非没有自知之明，当问到给自己在《舞林大会》上的表现打多少分时，赵忠祥回答59分，原因是自己主持娱乐节目还不上手，经验缺乏，最多也就主持到年底。但别了《舞林大会》之后，观众一定会在银幕上再次看到赵忠祥的身影，因为对于被关注了一辈子的人，晚年遭遇“冷落”也是件凄惨的事情，所以赵忠祥说自己渴望