疯狂肉搏只为跨年这一夜-.docVIP

疯狂肉搏只为跨年这一夜?12月31号夜晚到1月1号凌晨，短短五个小时的跨年晚会却引来众多电视台的疯狂肉搏，去年有6家电视台加入这一战局，今年已经扩展到12家，除了早就尝到甜头的江苏、湖南、浙江、深圳电视台，还有云南、山东、青海等也来凑热闹，连老大哥央视看到这么红火的跨年境况，也坐不住了。为什么电视台这么热衷搞跨年？而这一天的收视之战又对他们有多少影响？像江苏卫视去年跨年演出就很成功，收视率第一，给整个2010年开了个好头，品牌得到了大幅度的提升。其相关负责人表示，“跨年演唱会的成功与否，直接跟卫视的品牌挂钩。现在各大卫视都想成名牌卫视，所以新年的第一个大手笔很关键，跨年演唱会的成功，意味着收视份额、广告份额的上涨，大牌明星的加入也会使得赞助商满意、观众满意”。另一位央视的负责人也表达了差不多相同的观点，“跨年演出其实就是个形象工程，也可以说是一场赌博。因为各大卫视的广告招商会已结束，意向性的广告目标已经出炉，但能不能完成这个目标，第一步就是看跨年演出的成绩。如果跨年演出的收视率第一，那广告商肯定对该卫视信心大增，卫视广告招标的目标说不定还能超额完成。所以为了一年数十亿或者更多份额的广告目标，央视与各大卫视都愿意拿出巨资打造跨年演出”。 这也就不难理解为什么电视台“赔本赚吆喝”地拼命办跨年，既然他们都这么看重这一夜的演出，自然就要绞尽脑汁拉拢观众，新闻大战在一个月之前就已打响，一个说请了Lady Gaga，另一个就说请了小贝夫妇，再一个也不甘示弱，说跟艾薇儿谈得只差签约了，看谁能忽悠，反正不到最后一天都可以说有无限变化的可能。在这场遥控器争夺战中，很多观众开始发愁了，跨年演唱会到底看什么？ 首先当然是看明星，跨年演唱会一般都打明星牌，据称这一夜会有500多个明星露面，你要是某个明星的粉丝，就守在他出现的那一台好了，如果你比较博爱，那你就可以随时翻转遥控器，看到顺眼的就停几秒。 其次是看主持人，各大电视台的当家主播当天一定会悉数亮相，平时没机会同台也正好趁此打造一下和谐、同乐的局面，比如去年湖南卫视的汪涵就带领“天天兄弟队”与何炅带领的“快乐家族”来了个现场PK，今年应该也一个都不能少，另外能否在跨年演唱会上出现也多少反映了这个主持人在台里的地位。 最后是看晚会定位，这个是电视台自身比较看重的，也是比较专业的电视迷才关心的，跨年晚会一般都遵循电视台一贯的品牌定位，比如江苏台的“幸福”，安徽台的“剧迷”，其实这种定位就像是给商品赋予的文化意义。 既然是疯狂肉搏，自然要下点血本，据称江苏卫视的预算是5000万左右，且采取了上不封顶的政策，深圳卫视的总预算约5000万，湖南卫视的总预算在2000万左右，其他各大卫视包括央视的预算平均在1000万左右，虽然这一数字没有得到证实，但是从演出明星的身价也大概能估算出来。如果说跨年晚会是各大电视台为观众打造的“年夜饭”，那些财大气粗的自然是大鱼大肉、极尽奢华，那些烧不起钱的就只能搞些经济实惠的家常菜，不过观众的口味还真不好说，或许有很多人喜欢这种清粥小菜呢。 央视春晚取消植入性广告可能吗？ 今年央视也开始了跨年演出，相关负责人表示：“跨年演出央视以前从未参与过，在这一块的广告和收视上，显然是缺失的，今年我们也做跨年，一方面是抢回这块份额，此外与网络春晚、春晚、元宵晚会形成一个系列晚会，从而在约2个月内，保证收视份额。”由此可见跨年演出只是央视提前给观众的开胃菜，真正的主菜还是年三十的“春晚”。 “春晚”近几年得到的骂声越来越多，去年被骂得最惨的就是无处不在的广告植入，刘谦魔术里三百六十度无死角的跟着镜头跑的汇源果汁，赵本山小品里赤裸裸的“国窖1573”的品牌名称。《大笑江湖》中有一幕，有两大高手在城楼比武，对峙之后两人突然推销起来药品，底下的观众一哄而散，小沈阳来了一句“老整植入性广告，观众都傻啊”，说完后转身走了，那情形像极了央视“春晚”。前几天央视2011年黄金资源广告招标现场，大型节目中心副主任陈临春在接受媒体采访时表示，2011年春季联欢晚会将不再有植入性广告。对这一说法很多人心中都打了一个问号，去年那高达6亿的收入多么诱人啊，央视舍得放弃这块肥肉吗？怎样才算是广告植入？这个划分标准是什么？如果限制一切品牌、道具出现，是不是也限制了创作者的灵感？毕竟我们是生活在品牌遍地的社会，想要完全逃离有点难。 前几天有消息爆出蔡明的小品出现在三审舞台上，这个名为《新房》的小品，讲述了父亲为了儿子婚事“借房”骗亲家的故事。最受瞩目的不是内容和笑点，而是疑似广告植入的台词，如“我要去晒晒房子，发到微博上网友都能看见”，这样直白的疑似“广告词”，出现频率不下三次。对于这种算不算是广告植入的问题，央视相关负责人并没有给出明确的说法，而另一消息称，赵本山作