茅台居然降临了-一个冷门引发炒家难题.doc

茅台居然降临了:一个冷门引发炒家难题茅台、五粮液居然降价了?!降得猝不及防，还降得那么“陡”——据了解，日前高端白酒不但突然降价，而且最高降幅达到了四成。在许多业内资深人士的记忆之中，都根本想不起来上一次茅台、五粮液等高端白酒降价是什么时候，很多人肯定地说，今年这次降价，应该是高端白酒近十年来的“第一降”——这真的是一个意外，一个冷门，一个“小概率事件”。难怪很多囤货的炒家会傻眼，会想尽办法迫不及待地低价抛出存货。以避免更大损失。然而，专家和股市都在强烈地表达着高端白酒未来的美好前景，价格，迟早都是要涨上去的，长远眼光似乎又在提醒人们，坚持是有道理的…… 降价了，抛出，还是买进?走开，还是留下——这是一个问题。就像传说中的王子站在了两扇门前选择命运，他不知道扑向他的将是狮子，还是美丽的公主。 编者按 今年3月，在国务院召开的第五次廉政工作会议中，明确指出要严格控制“三公”经费，禁止用公款购买香烟、高档酒和礼品。“禁令”一出，市场上多年来“只涨不跌”的一线高端白酒应声跌价。截至目前，以茅台为首的一线白酒降价幅度分别在100元-800元不等。一向纵横白酒市场的茅台、五粮液等一线白酒市场，寒流来袭。 过去千金难购的茅台、五粮液等一线白酒，现在降价数百元仍无人光顾。许多白酒行业经销商表示，今年的一线白酒市场看不懂，摸不透。淡季特别淡，除去传统的季节性因素外，还有什么是导致今年一线白酒变低调的原因?是游资撤离导致经销商“割肉”?三公消费收紧市场需求不旺?还是茅台自建直营店减低流通成本?无论是何种原因，这股降价潮着实让经销商们伤透了脑筋，也让一线白酒投资者们大感意外。都说“买涨不买跌”，目前的一线白酒价格是否触底，可否下手?投资者们也在犹豫踟蹰。 而在《投资客》记者调查采访的过程中，酒企的表态趋向一致：前途是光明的，高端白酒价格上涨的趋势不会动摇。业内人士表示，一线高端白酒价格往上走是毫无疑问的。无论是通货膨胀，还是消费情结或面子要求，有品质和品牌文化的白酒，上涨空间依然存在。赤水坊酒业董事长李健表示，在欧洲，法国61个列级酒庄，随便一个概念酒都能卖到2000多元，在中国，仅有茅台能卖到这个价格。这说明，中国高端白酒上涨的空间还很大。随着中国国际地位的不断提升，代表中国传统文化之一的白酒需要逐步登上世界舞台。 行业专业人士和业界名人似乎给出了一个比较明确的方向：一线白酒的升值长远来看是必然趋势，如果考虑到这次高端白酒的大幅降价几乎是近十多年以来的第一次这一事实，对于熟知一线白酒文化和投资渠道的成熟投资者来说，从这次意料之外的降价到未来价格上涨的这个区间，显然是一个相对较好的投资机遇。然而，事情的逻辑有可能并不是想象中那样简单明了——面对茅台、五粮液降价这样的“小概率事件”的突袭，到底是迅速抛出，还是趁机买进，高端白酒的炒家们对此做出了截然不同的选择，而且各自都貌似有理。 高端白酒价格普降炒家亏损 小小白酒一瓶，引无数行业竞折腰。2012年一季度，白酒销售行业在高奏凯歌后迎来一波下跌行情。据《2011-2012中国糖酒食品业市场年度报告》，自去年四季度开始，高端白酒市场销售量明显下滑。今年1-3月，茅台、五粮液、泸州老窖三大高端白酒于商超渠道内的营收同比跌幅分别为6.2％、11.7％和10.9％，销量同比跌幅分别为47.5％、36.3％和42.1％，白酒板块结构性下沉趋势不改。 而最新统计的数据也显示，截至7月下旬，白酒市场依然未改降价风向，多数白酒频频调低价位。降幅高达37％。一改高调作风 “进价1700多元人民币的53度飞天茅台，现在降价到了1400元／瓶，而批货价都在1100元的五粮液，现在售价降到了900元，即便如此，销售量仍少得可怜。”成都市成华区一烟酒专营店孙老板7月初见到《投资客》记者时愁容满面，据他介绍，往年他店里的茅台、五粮液等高端白酒经常卖断货，生意好得出奇，但是今年却不知怎么回事，生意非常惨淡，从今年3月到现在，他店里的茅台就不断地降价，从2200的售价到现在的1400多，降价幅度高达37％，仍然没有吸引多少客户前来购买。“现在我是亏钱在卖，就希望能够把积压的白酒销售出去，回流部分资金。” 类似的情形还非常普遍，降价的声音已经席卷整个高端白酒行业。“我们早在上个月就已将53度飞天茅台价格从原来的2000元左右下调到1519元，瓶了，购买的客户还是较往年同期少了很多。”据成都某烟酒专卖店店员小杨介绍，他们店里如茅台、五粮液、郎酒等高端白酒都出现了不同程度的降价现象，其中茅台降价幅度在100元-500元不等，五粮液的市场批发价从高峰时期接近千元直线回落至目前的750元左右，郎酒的降价幅度相对较小，但也在100元左右，如果顾客购买的数量大，价格还有商量。 炒酒新手忙“割肉”亏损