试论北京市怀柔区会展业发展.doc

试论北京市怀柔区会展业发展摘要：文章分析了北京市怀柔区会展业发展的优势及存在的问题，按照“政府主导、市场运作、资源整合、品牌培育”的产业发展思路，从准确定位、市场运作、产权改革、品牌培育等几方面，探讨了怀柔区发展会展业应采取的策略措施。 关键词：会展业 北京怀柔区会展 优势 问题 对策 会展业因其经济拉动作用巨大、绿色低碳等特点，与房地产业、旅游业并列为“世界三大无烟产业”。20世纪90年代以来，中国会展业发展迅速，每年以20%的速度增长，已成为国民经济发展中的一个亮点。 一、会展、会展业及会展经济的概念 会展是指在一定地域空间范围内，由多人聚集在一起，定期或不定期举办的经济文化活动。“狭义”的会展是会议和展览的统称。“广义”的会展不仅包括会议和展览，还包括奖励旅游和节事活动。会展业是由会展经济活动而引起的相互联系、相互作用、相互影响的同类企业的总和。会展经济则是围绕会展活动的举办，带动会展组织者、会展场馆、展览设计搭建公司、相关服务行业（住宿、餐饮、交通、旅游等），以及参展商和参展观众共同发展而形成的一种综合经济形态。 北京市怀柔区在国民经济和社会发展”十二五”规划中，将会展业列为重点发展的产业，那么，怀柔区发展会展经济，具备哪些优势呢？ 二、北京市怀柔区发展会展业的优势 1. 区位优势 （1）优美的自然环境 北京市怀柔区地处首都东北部，面积2128.7平方公里，林木覆盖率75.1%，水资源总量占全市的1/5，全年空气质量良好以上天数占74%，是首都重要的生态屏障，有“京郊明珠”、“首都后花园”之称。 （2）便利的交通，发达的物流 怀柔城区距北京市区50公里、首都机场32公里、天津港170公里，且均有快速公路直达；三条高等级公路——京承高速、101国道、111国道穿境而过；有大秦、京承、京通三条铁路通过，年吞吐货物能力1.2亿吨，具备向周边地区、全国及世界进行客流、货物集散的条件。怀柔区的汽车配件物流、农产品物流、商贸物流以及冷链物流发达且具特色，到2020年，将建成具有保税功能的京北物流中心，物流能力将得到进一步提升。 2.政府的重视与支持 《北京城市总体规划（2004～2020年）》把怀柔区作为北京国际交往中心的重要组成部分，发挥会议、旅游、休闲度假、影视文化等功能；怀柔区切合实际地提出了“建设怀柔文化科技高端产业新区”的战略，重点打造休闲会展、科技研发、影视文化、高端制造和商贸金融“五个产业功能区”；在北京市所属区县中，怀柔区率先成立了“商务会展促进中心”，代表政府统筹全区会展业发展；制定出台了《怀柔区会展业发展专项引导资金使用管理实施细则》，支持会展业发展。此外，“北京雁栖湖生态发展示范区”正在建设中，建设目标为“国际会都”，是未来怀柔区及北京市进行国际交往的重要窗口。该项目规划总面积21平方公里，呈“一带五区多组团”结构：即环湖景观带、峰会核心区、高端接待区、综合服务区、景观环境区和生态保育区，将建成具有中国文化特色、国际一流水平的会议会展区和生态发展示范区，具备接待G20首脑会议的能力。 3.丰富的旅游资源、成熟发展的旅游业 会展业发展要借助旅游资源、旅游设施和旅游服务。怀柔区旅游业发展较为成熟，是京郊著名的旅游休闲区，有慕田峪长城、红螺寺、雁栖湖、青龙峡等自然和人文旅游景区26个；酒店宾馆、各类度假村120余家；乡村旅游村35个；都市型现代农业观光园500余个。特色鲜明的旅游资源为怀柔会展产业发展提供了良好条件。2011年全区旅游接待总人数1047万人次，实现旅游综合收入36.6亿元。依托旅游资源，怀柔区已经形成了一系列具有地方特色的会展品牌，如慕田峪长城国际文化节、白河湾越野车拉力赛、中国（怀柔）国际虹鳟鱼美食文化节、中国（怀柔）汤河养生文化节等。 4.雄厚的区域产业基础 雄厚的产业基础、合理的产业布局，是怀柔区发展会展经济的良好基础和重要条件。怀柔区形成了以汽车制造、食品饮料、包装印刷、文化创意等产业为骨干的产业格局，建成了以“福田”汽车为龙头、亚洲最大的中重型卡车生产基地；有“德芙”、“红牛”、“汇源”、“北京啤酒”、“统一”等上百家知名企业和品牌，是中国北方最大的食品饮料生产基地；有板栗、西洋参、冷水鱼等农业特色产业，是“中国板栗之乡”、全国最大的农田西洋参种植基地和虹鳟鱼集散地；坐落在怀柔区的“中影（怀柔）数字制作基地” ，是北京市首批十个文化创意产业集聚区之一，带动了怀柔影视文化创意产业发展壮大；中科院北京怀柔科教产业园区建设使怀柔高新技术产业初具规模。 5.会展活动的历史 1995年，“第四届联合国世界妇女大会”非政府组织论坛在怀柔成功举办；曾先后举办过“国际小姐中国区总决赛”、“第三届世界养生大会”、“东亚商务论坛”等商务会展活