青岛城市形象研究及品牌城市形象塑造.docVIP

青岛城市形象研究及品牌城市形象塑造摘要:城市形象是一座城市的无形资产,是一个城市综合竞争力不可或缺的要素。文章从城市形象所包含的内容、青岛城市形象识别系统、青岛城市形象定位、借助品牌战略塑造城市形象、青岛品牌城市形象塑造的成功经验五个方面论述了青岛品牌城市形象的塑造。 关键词:青岛;城市形象;品牌;塑造 城市形象是指能够激发人们思想感情活动的城市形态和特征,是城市内部与外部公众对城市内在实力、外显活力和发展前景的具体感知、总体看法和综合评价。城市形象就是一座城市的无形资产,是一个城市综合竞争力不可或缺的要素。 2009年6月26日,在上海举行的首届“中国最具软实力城市”颁奖典礼上,青岛凭借出色的城市形象传播力从50个候选城市中脱颖而出,获得“中国最具软实力城市”称号。“激情扬帆、心醉青岛”是青岛的全新城市形象,突出了青岛帆、海、人、城的优美与和谐,展示了青岛迈向现代化国际城市的崭新形象。[1] 一、城市形象所包含的重点内容 1.市民形象。组织的每一个成员都是组织形象的一部分,而城市形象是通过市民形象集中表现出来的。因此,市民形象与城市形象密不可分,城市的精、气、神是以市民的综合素质、精神状态、创新能力为核心、为支撑并通过市民的各种参与凸显出来。 2.文化形象。城市的文化形象是一个城市独特的个性特点和魅力所在,更是一座城市未来可持续发展的源泉和内在