浅析市场营销学Ch18国际市场营销.pptVIP

市场营销学 Me-too 战略 Me-too 战略通常是复制或仿制其它品牌的产品并且价格要更低 International positioning Bauer András * 全球、外国和本地消费文化定位 全球消费者文化定位Global consumer culture positioning (GCCP) 品牌是既定的消费文化， 如Sony针对全球青少年的 “My First Sony” 高科技（佳能）、高接触（时装）、高科技和高接触（诺基亚） 本地消费者文化定位Local consumer culture positioning (LCCP) 品牌是本地文化内在组成部分，如香槟和博厄多葡萄酒 外国消费者文化定位Foreign consumer culture positioning (FCCP) 利用一种特殊的外国文化建立品牌的气质，如Haagen-Dazs，其实是美国产的 Chapter 7 Copyright (c) 2007 岳海龙 * 产品策略 国际产品的设计策略要解决的主要问题是确定设计标准化的产品还是设计差异化的产品更为恰当 产品标准化经营是指本国现在的产品不加改变地输出到国外市场。其代表人物是T·李维特。主张产品标准化的人依据是：国际交流和其他世界性的社会化力量已经使得相当数量的人们尽管文化背景不同，却形成了相同的趣味、需求和价值观，这造就了一个巨大