某某有机绿色食品项目营销规划(2011终稿).pptVIP

企业一切的营销活动都要回归于营销的原点，即目标消费者的核心需求; 未来目标消费群体例举： 未来的主流目标消费群体 他们对产品本身最大的需 求不在于产品的生产质 量和生产标准等等，而是 更加关心健康、营养、便 利等需求，更加关注产品能 够提供给他们某方面的 利益满足，如瘦身、 滋养等等！ 有一定的 个人收 入 有婚姻 家庭的 女性 年龄 25-55 岁左右 有一定的 生活追求 和品位 依据于消费者的核心需求，结合XXX公司现有资源的实际状况，来规划、盘整和梳理我们未来的产品线结构组合和我们的核心概念诉求; 消费者的核心需求是产品线规划的前提和灵魂，产品必须以满足目标消费者的核心利益需求作为出发点；而企业现有的上下游资源整合能力又是产品线规划的基础，必须依据于这种实际状况和能力。二者的结合决定了未来产品线的整合方向。 出发点 基础 产品线方向 消 费 者 的 核 心 需 求 企 业 的 资 源 整 合 能 力 所以，xxx认为XXX未来提供给目标消费者的价值一定是基础价值+附加价值的组合; 产品品牌最大的内涵是满足目标消费者最大化的利益需求，那我们应该如何满足目标消费者多样化的现实需求，不断提升买方价值呢？可以肯定，我们未来提供给消费者的一定是深加工农产品的基础价值加上我们不断创造的其他附加价值的总和！ 深加工农产 品自身的基 础价值 针对目标消费者 的多样化需