左岸咖啡的品牌故事.ppt

左岸咖啡 左岸大事  品牌歷史簡述 左岸咖啡广告作品欣赏 * * 左岸咖啡馆品牌故事  ——当左岸开始变成一种形容词，我们都爱上左岸咖啡馆 十九世紀，法國巴黎的塞納河，蜿蜒西流穿過巴黎市中心，河以北被稱為右岸；以南則稱左岸。十九世紀的法國巴黎，到處充滿了一種新興的氣息，一種拋棄了過去宮廷浮華，開始講究屬於思想，那發自於內的清新氣質。 河岸，一向是最容易沾染當代氣氛的地方；於是，也開始變得新穎。河的右岸是新興商業的繁華氣質，河的左岸則是藝術豐沛的人文思潮。當時河的左岸林立許多的咖啡館。咖啡館裡有溫文爾雅的店主人，灰白的髮絲滲透著擁有一家咖啡館的驕傲。 他親切地站在吧台後方向進來的熟客們問好；有忙碌的侍者，修長的手指托著鏤花的銀盤，兩杯Espresso，幹練且優雅地穿梭在座位間；白色的圍裙上有咖啡淡淡地印漬和佚名的速寫。當然，更會有來來去去的過客： 他是沙特，和一名叫做西蒙波娃的女子在咖啡館裡醞釀存在主義也醞釀愛情；他是達文西，面對蒙娜麗莎的微笑，嘴裡跟眼裡都嚐了一杯加了糖的咖啡；他是雪萊，追逐著愛情，累了，正坐在咖啡館裡歇腳；他是海明威，坐在窗邊透光的那一張桌子，寫「妾似朝陽又照君」，也寫心情；他是伏爾泰，正在品嚐他今天的第三十九杯咖啡，同時，也列出法國王室不合理的第二十個理由。塞納河左岸的咖啡館裡，就是如此這般的忙碌，無數的他和她，思潮交錯的時空裡，豐富了整個河岸，連帶那些咖啡館們也因為這些文人而變得個性了起來。不管是通往自由之路的花神，歷史斑斑的波寇柏，還是海明威曾經佇足的圓頂；它們超越了建築本身，進化為形而上的文化意識。 這樣子的左岸，在法國，經歷了兩百年，咖啡館也承傳了好幾代，左岸的咖啡館們便代表一種深沈自內心的人文氣質，在咖啡館裡，你面對自己，享受孤獨帶來的清明，也閱讀藝術和生活。巴黎人喝咖啡，品嚐物質以外的愉悅，也變成一種時尚的流行。這樣的流行讓喝咖啡，成了時髦事，也暗示著從人們想從咖啡裡尋找心裡的缺口，一塊會滿足精神與自我的缺口。咖啡是實質的形體，但是咖啡隱含的精神，無形，卻鏗鏘有力。一杯樸實單純的咖啡，不用昂貴，不用過分講究，但是一定要有人文氣質的氛圍；要有文學藝術的印記。它可以是一杯左岸咖啡館，形式簡單卻內涵深遠；一杯可以讓你在下午三點的辦公室享受的人文咖啡，解放不只感官，更深及大腦皮層思考。 左岸咖啡館品牌的誕生即是由這份對人文思潮的渴求促成。人文精神匯聚並非侷限於某一家咖啡館，而是來自整個塞那河左岸的薈萃，思想與藝術豐沛的強度更隨著河左岸而蔓延世人。左岸成為一個無可取代的形容詞；代表了豐沛人文思想的形容詞。 身為一杯富有人文特質的咖啡，左岸咖啡館對咖啡本身，有藝術家的要求，呈現純粹又執著完美；對於咖啡意境，有哲學家的思考，諄求真理又佈施浪漫。品嚐的人喜歡它裝盛的意境，追求它法蘭絲的質感。站立在冷藏櫃的排面就展現了越洋的氣質，不同於罐裝的保守風格。它純正的取材，更貼近現烹的原味，滿足對飲料有要求的一群人。 上市以來，從品牌、從產品在在都驚艷整個市場與流行，經營四年，成功地佔上市場的大位。左岸，經營咖啡館的執著，並不僅止於一杯咖啡。咖啡館裡該有的，也逐步實現: 從拿鐵咖啡、昂列咖啡、昂列奶茶、卡貝拉索到甜點系列、個性商品，左岸咖啡館在消費者腦海裡模糊的影像開始變得真實起來。 對於一杯咖啡，左岸咖啡館所傾注的不只是二百五十公克的黑色液體，而是一份數百年來對人文思想的尊敬。這樣的尊敬，被存在現代的我們所珍藏著。左岸咖啡館想帶給每一位消費者的是一個文學大夢，咖啡杯裡隱藏的是一份濃烈的藝術氣質；於是，左岸開始成為一種形容詞，在坊間流傳，而我們都深深地迷戀上左岸咖啡館 左岸咖啡馆品牌故事  ——当左岸开始变成一种形容词，我们都爱上左岸咖啡馆 85年 3月上市左岸咖啡館昂列咖啡，9月昂列奶茶上市，此為 市面上第一支冷藏杯狀咖啡，主要訴求為咖啡館新鮮寄賣。 3/25~4/30舉辦咖啡紀事微文活動，強化品牌人文個性。  9.10月結合誠品書局開幕及張耀的新書【黑白巴黎】發表記者會，強化品牌歐洲人文個性與高級形象。  86年 6月左岸默卡咖啡上市。 與有線頻道緯來電視台結合，贊助介紹法式甜點與葡萄酒節目，緯來派攝影小組介紹法國咖啡館節目，強化品牌與法國、咖啡館的結合，並提升品牌知名度。 87年 為使對外視覺一致，調整包裝外觀及子杯顏色區分化，使口味易於分別。  結合金石堂書局做【喝左岸咖啡、讀好書】活動，強化品牌人文個性。  6月因應市場趨勢，拿鐵咖啡上市。 88年 5月結合TOUCH電台、台南市文化中心舉辦【流動的盛宴】露天咖啡座藝文活動。  10月與長榮航空異業結盟，做長