当代网络影评的生成机制及传播特征.pdfVIP

92 评 论 2014 年第1 期 戏剧影视研究 ※ 当代网络影评的生成机制与传播特征 ※ 张 遥 毫无疑问，网络的出现改变的不只是人们的通讯方 的经典台词或对话都成为社会流行的热词。像《辛德勒 式和言说方式，而且是人类的整个世界和我们自己个人 名单》中的“救一个人就是救全世界”；《亚瑟王》中的“我 的生活本身。我们时刻都处在一个网络的世界之中，无 不相信有天堂，因为我被困在这个地狱的时间太长了”； 论我们意识到还是没有意识到。1980年代，著名诗人北 《一声叹息》中的“拉着你的手，就像左手摸右手”；《手 岛的“一字诗”—— 活》：网—— 泛流传，而如今生 机》中的“审美疲劳”；《大话西游》中的“曾经有一份真诚 —《生 —广 活的关系之网和思想之网已多被互联网所代替。互联网 的爱情放在我面前，我没有珍惜……”；《阿童木》 中的 从外在于我们的一种技术手段，已经成为我们当下人类 “不要迷恋哥，哥只是一个传说”等都是口耳相传而耳熟 的一种不可或缺的生存方式和生活内容；由虚拟世界变 能详的热词或者流行语，往往起到“一句顶一万句”的言 成了第二现实世界，包括信息交流、商业贸易、知识学 说效果。反馈和互动其实就是一种批评，而与传统影视 习、社会交际、日常起居、旅游出行、社会集群等几乎所 评论不同，网络影视评论是一种全方位的互动，不仅包 有的人类活动都可以在互联网中进行和完成。可以说， 括影片与观众之间的互动，而且包括评论本身与观众接 网络已经成为一种丰富完整的、实际存在的社会形态。 受和反馈效果的互动。 其中，对于广大的中国民众来说，网络的产生和发展所 与传统影视评论的传播方式不同。传统的信息传播 带来的最重要的改变，莫过于个人话语空间的扩大和话 方式是单向度的，传播者和接受者的位置明确而固定， 语权利的获得，也就是精神生活和思想观念的改变。这 而互联网上没有固定的传播者和接受者，所有网上的用 种变化，也充分体现在当下的影视评论的发展态势上。 户都可以既是接受者，又是传播者，是一种双向互动的 这就是网络影视评论的兴起与盛行。 传播方式，主要是通过发帖与转发、跟帖与回帖等环节 来实现。所以说，网络影视评论不仅是观众与影视作品 一、传播方式的全方位互动性 之间的互动，更是评论者之间的即时互动。这是过去影 从表面看来，影视剧与观众的关系就是“看”与“被 视评论所不具备的。 看”过程。但是，这一过程绝不是单向的传播过程而是一 汤普森说:“大众传播的技术媒介的发展，进一步加 个双向互动过程。影视作品对于观众思想情感和实际生 强社会互动的空间和时间构成的结果。大众传播媒介扩 活的影响是巨大的，作品中的人物命运、道德人格和生 展了符号形式在时间和空间中的有效性，但它是以一种 活方式都对观众产生潜移默化的影响，不仅影响着观众 特定的方式来实现的，即它容许生产者和接受者之间存 ① 的精神世界，也影响着观众的现实生活，甚至连作品中 在着某种特别的中介性互动。”批评本来就是一种精神 * 本 文为 国家社科基金规 划项 目《 网络影视评 论 的功 能与 态势研究 》阶段性成果 ，项 目批准 号 为 11BZW125；吉林省社科基金项 目，批准 号 2011B01