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新华书店APP解决方案 一、移动电子商务是必然的趋势 1、浏览器的入口地位被进一步削弱，APP取代企业WAP网站成为手机主流移动应用 随着企业WAP在全球掀起的移动互联网浪潮方兴未艾时，另一场移动互联网的革命之火却挑起了更大的关注度。这场“革命”是以智能手机及智能手机中的APP应用为代表的，相较于WAP站点的不温不火，手机APP拥有强劲的发展势头：以APPLE的App Store为例，苹果公司于2008年推出AppStore，最初其中只有不到500个APP应用，但在随后的三年时间里，这个数字已经增长到500000，累计下载次数更是高达15,000,000,000次，而且这个数字还在以几何形式增长着。 2011年苹果在全球引起的浪潮更进一步让越来越多的企业认识到APP应用，企业移动营销对于企业的作用也进一步受到关注，越来越多的企业正在以各种形式开展手机APP营销。企业WAP受到APP应用的极大挑战。技术的变革正在带来应用模式、商业模式等多方面的变革。 中国移动网民用户以年轻群体为主，移动用户上网行为以即时通讯、搜索引擎、浏览新闻资讯等为主，伴随移动应用新形式的涌现，移动应用成为用户直接上网入口，浏览器的入口地位被进一步削弱。 2、2012中国百强APP 互联网巨头分食30% 据了解，苹果公司每年都会在12月发布App Store年度精选榜单，该榜单是由苹果官方根据APP下载量、用户好评度及专业人士推荐而产生的综合榜单，成为苹果用户选择应用的重要参考标准。苹果将这份年度精选称为“重点推出2012年塑造App和游戏发展趋势的领军产品”。 3、中国智能手机市场增速最快，出货量已经超过PC 智能手机操作系统市场，Android的开源特性和阵营规模的不断扩大，带动其市场份额进一步增长,2013Q1份额达到74.4%，iOS占比18.8%，二者占比合计超过90%，形成智能手机操作系统市场的两霸格局；在终端厂商方面，三星和苹果继续引领全球智能手机市场发展，对比美、印、日等国家智能手机发展来看，中国智能手机市场增速最快，成为全球最大的智能手机市场。 2012年移动互联网表现出快速发展势头，移动智能终端出货量已经超过PC，用户终端迁移和行为的变化促使互联网进入到移动互联网发展阶段； 4、移动互联网网民已超4.2亿，经济规模快速增长 2012年中国移动互联网经济规模为575.9亿元，移动互联网各细分领域全面增长。2012年中国移动网民规模为4.2亿人，移动网民渗透率为75.0%； 2012年中国3G用户为2.3亿户，3G渗透率 1 为21.1%，三大运营商在3G用户方面处于均衡格局。 移动用户上网行为呈现碎片化特点，且全天处于活跃状态，在早晚两个时间段处于高峰期；用户获取移动应用的成本进一步降低。 5、移动互联网市场竞争日趋激烈 移动互联网发展初期，用户规模是构建移动互联网快速发展的重要基础，移动网民呈现了较快的发展势头。未来市场逐渐成熟，整体增速将趋缓。 2012年移动互联网市场竞争激烈，传统互联网企业基本完成了移动端战略布局，全面发展移动互联网，并领先于市场发展，运营商、移动创业公司纷纷抢占发展空间，移动互联网市场竞争格局异常激烈。 移动用户对数据的大量需求不断考验企业的运算能力，云计算成为移动互联网企业积极布局的重要基础领域；移动用户多终端、多屏幕之间的行为切换推动多屏融合取得了实质性的进展；NFC、穿戴式设备等新技术的不断普及将进一步切实改变人们的生活。 或许你已经感觉到移动浪潮来了，移动浪潮已成必然趋势。对，抢先出手，必占先机。 二、目前新华书店品牌展示及销售现状分析 1、新华书店目前取得的成绩 新华书店是我国规模最大的图书发行机构，1937年4月24日成立于延安，当时是中国共产党领导下的图书出版、印刷、发行机构。1951年成立新华书店总店，同年实行图书出版、印刷、发行分工专业化，改为国家发行图书的专业机构，并建立起了全国最大遍布城乡的图书发行网。隶属于中国出版集团，是国家官方的书店，也是官方刊物宣传与发售之一，全国各地均有其分店，截止到2006年，共有14000多个发售网点。 （1）文化历史 新华书店创建于1937年，到现在已有73年的历史，是一个老字号的发行企业。新华店73年的历史积淀和文化传承，既是新华人一笔重要的精神财富，又是支撑未来改革发展的重要底蕴，在出版发行行业中占据重要地位。 （2）品牌经过多年的改革发展，新华书店已经具备了较强的综合实力，成为一个含金量非常高自主品牌。主要表现在7个方面： ◇形成了一定规模优势，具有了很高的知名度、美誉度和诚信度。在多次市场调查中，始终是读者和出版社认可度最高的发行商； ◇ 建立了以行政区划为单位、较为紧密的区域系统，占据市场主导地位； 2 ◇ 构建了一个庞大健全的分销渠