黑龙江动漫产业发展模式比较研究.docVIP

黑龙江动漫产业发展模式比较研究摘要：动漫产业已成为21世纪的朝阳产业之一。归纳黑龙江省现有动漫产业发展模式，在总结美日韩三国动漫产业发展现状基础上，将黑龙江省与美日韩从动漫产业与民族文化结合、与成熟产业共同发展、动漫产业市场运营与产业链整合、政府扶持四个方面进行比较。研究表明，黑龙江动漫产业发展优势在于悠久且独特的民族文化，可与本省旅游业联动、形成符合自身发展的完整产业链，同时仍需加大政府对动漫产业的扶持力度。 关键词：动漫产业；发展模式；比较分析 中图分类号：F127　文献标志码：A 动漫产业发展前景广阔。处于发展初期的黑龙江省动漫产业，与国内外动漫产业发达国家或地区仍然存在差距。正确认识黑龙江省动漫产业现状以及黑龙江省动漫产业现有发展模式，通过与国外成熟发展模式进行比较，积极找寻有利于黑龙江动漫产业发展的优势因素，改变不利因素，才能把动漫产业做大做强，助推黑龙江经济腾飞。 1　黑龙江动漫产业基地发展及产业发展现状 黑龙江动漫产业基地自2006年成立至今，始终把原创动漫作为发展重点，并充分利用黑龙江特色地理、文化资源，打造龙江动漫。基地现已成为国家文化产业示范基地、国家动漫出版产业基地、国家新媒体特色产业基地、国家影视网络动漫实验园和中国国际青少年动漫培训基地。截止到2010年底，入驻企业、从业人员、年生产动漫能力以及总注册资金、销售收入都有显著增加。如表1所示。 黑龙江动漫产业发展用SWOT分析加以说明。 优势分析：各式各样的龙江盛会推介平台。哈尔滨是黑龙江省的省会城市，各类展会多在哈尔滨举办。哈尔滨国际冰雪节是世界闻名的冰雪盛会。哈尔滨是中国啤酒发源地，哈尔滨国际啤酒节期间，多有酒文化展览、绿色食品展销会、群众娱乐巡游等活动。哈尔滨之夏音乐会是国家级音乐盛会，群英荟萃、规模盛大，使哈尔滨成为名副其实的“音乐之都”。中国哈尔滨经济贸易洽谈会(哈洽会)，涉及多个国家和地区参展商，共同洽谈进出口贸易与国内外经济合作。此外，松花江湿地旅游文化节、中国黑龙江(镜泊湖)国际度假旅游节、“五大连池中国火山圣水节”等都为发展特色文化和民俗活动奠定了基础，为黑龙江动漫形象的创作获得了宝贵的现实基础。 劣势分析：动漫人才稀缺。黑龙江已经有多所院校开办了动漫专业，但是由于动漫制作涉及编剧、策划、制作、宣传等多个方面，高校培养的人才多从事技术，导致动漫创作缺乏新意，营销环节也不尽如人意。此外，南方的高薪报酬对北方的动漫人才也是极大的诱惑，有经验的动漫人才纷纷南飞，让原创动漫企业无可奈何，大量动漫人才流失。 机会分析：政府政策扶持。《黑龙江省委宣传部等部门关于推动黑龙江省动漫产业发展的实施意见》(2007)和《黑龙江动漫产业(平房)发展基地省市区共建暂行办法》(2007)，包括财政、税收、投融资、人才培训等多个优惠政策并鼓励原创动漫创作。《黑龙江省人民政府印发关于促进服务业加快发展意见和若干政策的通知》(2008)，誓在动漫产业、网络文化产业、广播和影视业等领域取得跨越式发展并鼓励品牌化、民族化，支持科研单位、大专院校、各企业联合开发动漫游戏以及相关产品。黑龙江动漫产业基地优惠政策(2010)指出了关于享受该政策的对象、入驻企业的主要生产经营活动，以及给予的房屋优惠政策、税收扶持政策。 威胁分析：黑龙江的版权保护力度不够。《帽儿山的鬼子兵》在盗版的强势冲击下，损失高达400万元。黑龙江省在动漫作品的版权保护上出台政策较晚。《黑龙江省人民政府关于印发黑龙江省知识产权战略纲要(2011--2020年)的通知》(2010)在版权部分明确指出，重点扶持动漫游戏、新闻出版、广播影视等相关版权产业发展，大力支持原创和自主研发，重点打击侵权、盗版等制售、传播行为，遏制盗版现象。 黑龙江动漫产业现有发展模式。 其一，与旅游业联动发展。旅游业是黑龙江发展较为成熟的产业之一，其中冰雪旅游更是驰名中外。冰雪旅游业和动漫产业联动发展，通过充分利用冰雪这一得天独厚的天然优势和动漫衍生品种类繁多的特点，打造特色动漫旅游产品，同时通过产品的传播来宣传动漫形象，加快动漫产业迅速成长。其次，开发不局限于动漫产品本身，更拓展到黑龙江民俗相关领域，民俗与冰雪相结合，重视动漫形象衍生产品的开发，提升动漫形象的影响力，并借此推动旅游业、动漫业以及高新技术产业等相关产业的进一步发展。 其二，发展衍生品市场。根据调查结果显示，衍生产品利润占据整个动漫作品盈利的80％，可见开发一个成功的衍生品对动漫企业成本的回收至关重要。而衍生品市场发展的关键在于动漫形象是否赢得人们的喜爱。黑龙江动漫企业制作的动漫形象知名度不高，黑龙江的动漫形象，必须有自己的品牌。其次，衍生品营销也是黑龙江动漫企业推销动漫形象的途径之一。衍生品包括