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博客在网络营销应用 内 容 摘 要 （选题动机）近年，国际互联网进入了一个以“个性、协作、互动”为特征的WEB2.0时代，博客文化作为其代表形式，其普及率和影响力正在呈几何级膨胀，已经形成相当大的商业潜力。博客营销作为最前端和时尚的网络营销方式引起了许多企业的关注。这是一种全新的网络营销方式，其实际功用和实践方式都处于研究的空白点，因此，选择这个题目研究，具有挑战性和前瞻性，对企业开展博客营销也具有实用意义。 （中心思想）从博客及博客营销的定义、发展、表现方式出发，通过比较和其他网络营销模式的异同，探讨博客营销在企业网络营销中的功能、适用范围及实际应用方法。 （段落大意）博客营销将成为继企业网站、网络广告、交易平台之后的新一代网络营销利器。 博客营销的六个特点。博客营销的三种操作模式。博客营销的五项策略应用。 博客营销危机及其解决办法。 博客营销的发展形式。 （个人新观点） 博客营销是“软营销”，是新“文化”营销，是传统的人际网络型关系营销和互联网营销的结合，通过“口碑”和“理念”来影响用户，达到使企业信息在用户间迅速传播的目的。企业可以通过博客营销塑造自身形象，传递企业文化，并可和用户直接互动。 关键词：博客 网络营销 目 录 一、博客及博客营销的形成、发展和现状 ………………………………………………… 1 (一)博客的形成和发展 ……………………………………………………………………… 1 （二）博客营销的产生和现状 ……………………………………………………………… 2 二、博客营销的特点、优势及操作模式 …………………………………………………… 2 （一）博客营销和传统网络营销模式之间的对比 …………………………………………… 2 （二）博客营销具有的特点和优势 ………………………………………………………… 3 （三）博客营销的三种操作模式 ……………………………………………………………… 3 三、企业博客营销的策略应用 ………………………………………………………………… 4 （一）制定长期的博客营销计划 ……………………………………………………………… 4 （二）建立博客写作团队，落实博客的发布和管理 ………………………………………… 4 （三）博客营销和其他网络营销工具的整合 ………………………………………………… 4 （四）博客营销效果的评估 …………………………………………………………………… 4 四、博客营销的困境和未来发展 ……………………………………………………………… 4 （一）目前博客营销的困难 …………………………………………………………………… 4 （二）博客危机 ………………………………………………………………………………… 5 （三）企业博客营销的未来发展形式 ………………………………………………………… 5 五、总结 ………………………………………………………………………………………… 5 参考文献 ………………………………………………………………………………………… 6 WEB2.0时代的营销利器 ——博客在网络营销中的应用研究 一、博客及博客营销的形成、发展和现状 近年，国际互联网进入了一个以“个性、协作、互动”为特征的WEB2.0时代，博客文化作为其代表形式，普及率和影响力正在呈几何级膨胀，已经形成相当大的商业潜力。博客将成为新一代的网络营销工具，自然吸引了许多企业的关注，前景值得期待。研究博客营销，对企业进行全方位的网络营销具有现实指导意义， 博客的形成和发展 博客营销，顾名思义，就是利用博客这种网络工具开展营销，要正确认识博客营销，首先要了解博客的定义。 什么是博客（BLOG）。 简单来讲，博客就是网络日志（网络日记）， BLOG即WEB LOG 的缩写，博客是一种新型的个人互联网出版工具，即一种个性化的又具有互动特点的个人主页，它为每一个人提供了发布、知识交流的传播平台，博客使用者可以很方便地用文字、链接、影音、图片建立起展示自我的网络平台。 博客的产生和发展。 博客兴起于 2000 年，起初只是一些互联网技术人员在网上记录的工作日志，但其增长速度相当快。全球博客的数量 5 年内增长超过 3000倍，从 2000 年的 2.95 万个，快速成长到 2005 年第一季的 3160 万个，到 2005 年底，全球博客数量突破 1 亿。目前每 5.8 秒就有一个新的博客被创建，这意味着每天有 15000多个新的博客