市场营销之观念-课件.pptVIP

第1讲 评价营销的作用 （第1章） 营销学最初是在美国开设的 1902年的密西根大学和1906年的俄亥俄州立大学开设了早期的营销学。 根据西奥多.巴特尔教授的观点，研究营销学的学者大致分为４种学派： 美国中西部学派运用综合分析的方法，构成了营销学的经典理论； 纽约学派侧重于渠道（批发、零售机构）的研究； 威斯康星学派研究营销学的产业化； 哈佛学派则以案例研究而闻名于世。 营销管理的内容 M(marketing) CS(Mission) STP(Segmentation, Targeting, Position) 4Ps(Product, Price, Place, Promotion) 引例：史玉柱的脑白金为什么会成功？ 　　史玉柱1999年，在上海成立健特生物科技公司，生产销售脑白金，当年销售2.3亿，到2003年底共销售1亿瓶，60亿元。 “脑白金”分析 1。调查显示：46.47%：“没有感觉”，20.12%：“不能消除病患”。上海健特生物科技网站上，“脑白金疗效”调查显示，47.79%：认为“不好”，12.9%：认为一般??? 2。脑白金仅在改善睡眠和肠道功效方面得到有关部门的认可，功效成分为“褪黑素、低聚糖” ??? 3。脑白金还被同行和消费者告上法庭??? 4。从事学术打假的美籍学者方舟子指出：“脑白金