腾讯在非常QQ男女中感受非常 课件.pptVIP

为何需要传播 产品存在超市中，而品牌则根植于消费者心中 产品是在工厂制造出来的，品牌是消费者真正要买的东西 产品可被竞争对手复制，但品牌是独一无二的 产品会很快就过时，但品牌是没有时间限制的 为何需要传播 传播策略要解决什么问题 在同样的市场中， 为什么让消费者加入我们--“非常QQ男女” 而不是竞争对手？ 我们所要做的就是 给消费者一个理由，并通过传播说服他们如果想通过手机短信（或手机与网络客户端）交友应该选择“非常QQ男女” 我们处在什么样的环境中 网络文化飞速发展的时代 私人空间却不断变得狭小 渴望沟通与分享 希望获得认同 消费者对产品需求的因素 娱乐功能 好奇心重、贪玩、爱热闹是大多数年轻人的共同点，他们不再满足于自己的生活圈子，需要通过无线网络快速方便地寻找新的游乐天地和同道中人。 消费者对产品需求的因素 交友功能 交游满天下——也许是这个社会所有人的愿望，但现实中有许多人苦于生活圈子就那么丁点大，网络及手机短信交友的实现形成了一个广阔自在的交友圈子。 消费者对产品需求的因素 速配功能 这是一个流行速配的年代，对于没有勇气走上屏幕去参加速配节目而又渴望早日找到情感寄托的人来说，网络及手机短信交友为消费者提供了一个互动的、安全的（心理上的保障）平台。 消费者在意的因素 加入及退出操作的简易性 内容是否丰富以及所能提供的选择是否多样化 安全性 资费合理 竞争状况 竞争对手