翻译时需打破汉语广告固定套路尽量唤起国外读者兴趣.PPT

The translation of the advertisement HTC 视频 感受英语广告 Ⅰ Purpose of the advertisement Ⅱ function of the advertisement ·informative function（信息功能） 观看两段广告视频，感受广告的功能。 Skyworth 茅台 Ⅲ Translation criteria of the advertisement Ⅳ constitution of the advertisement audio and video 临武鸭广告视频 Ⅴ Compare Chinese advertisements with English advertisements 观看一段英语广告：Vodafone 广告 观看一段汉语广告：尼采手机广告 学生讨论对比 一 Chinese advertisement 突出物象，表现情理，喜欢托物寄情，所以好用华丽之词。 English advertisement 重形式，重写实，重理性。句式结构严谨，用词强调简洁自然。 Example 1 酱香突出，幽雅细腻，酒体醇厚，回味悠长，空杯留香持久，历届国家名酒评比之冠，尊为国酒。（茅台酒广告） Example 2: 杭州西湖，水榭歌台，人工赋予它典雅美。蜀中仙山峨眉，漂浮于云涛雾海，呈秀色于烟雾漫漫的山林。誉满中华的广西桂林山水，水秀山奇，山水平分秋色。 In C-E translation, unnecessary words should be omitted. 二 Chinese advertisement Emphasize on physical needs (充斥着诸如延年益寿、滋阴壮阳、排毒养颜、减肥降脂、瘦身美容等等一类词语。） English advertisement Emphasize on spiritual needs 英语广告：奥迪A8广告 重精神需求 三 Example： Chinese advertisement: 雅克糖果广告 （重群体） English advertisement：（经常出现词汇） Individual，personal，independent，independence，private，privacy，special，different etc 吉利剃须刀广告 飞利浦剃须刀广告 四 Chinese advertisement: Authority 重权威 经常出现词汇：国优、部优、省优、某某博览会金奖，昔日宫廷秘方，皇家独享… English advertisement: fact 重事实 汉英翻译时可去掉这些词汇 Ⅴ the translation of the brand b. 音译transliteration 红塔 安踏 李宁 Adidas 适当改变以符合英语发音规则，如： c. 音意结合（Combination of Literal translation and transliteration） 既可保留原商标的大致发音，又能克服音译法缺乏具体意义的弱点，可谓形神兼备。）如： d. 转译(Free translation)： （舍弃原商标的意义和发音，重新设计一个在译语语言和文化中具有良好传播效果的商标。）如： ㈡ Translation principles of brands 1.理解和尊重民族文化差异，挖掘译名联想意义。 2、 符合商品特性，反应商品信息 Eg. Procter Gamble 3.文字简洁明快，朗朗上口 Eg. Ⅵ Translate the following brands 舒肤佳 瑞星（杀毒软件） 佳洁士 帮宝适耐克柯达西门子 Pampers Nike Kodak Simens AvonTide colagate contac 雅芳 汰渍 高露洁 康泰克 特步： Translation strategies of slogans 直译： The secret for perfect skin 转译：（摘取口号原文中最具表情功能和呼唤功能的部分，加以引申、发挥后用地道的英文表达出来。） 仿译：（套用英语中与产品所宣扬的理念相近的名言警句、俗语、谚语。仿译法让西方消费者倍感亲切，具有独特的修辞美。） 随身携带，有备无患，随身携带，有惊无险。（速效救心丸） Hongta Anta Lining 阿迪达