自我认同与符号消费：网络自制节目中的符号建构研究.PDF

本期话题/新媒体的理论与经验 国际新闻界 2016.10 自我认同与符号消费： 网络自制节目中的符号建构研究 ——以《奇葩说》为例 王树良 谌椿 摘要 本研究试以符号消费及自我认同相关理论为理论框架，基于网络文化背景，结合《奇葩 说》节目文本，深入探讨：网络自制节目是如何进行符号系统的建构并引起受众的符号消费 的？又是如何在互动的过程中引起受众的自我认同，从而获得良好的传播效果的？通过分析 发现，节目符号和自我认同成为了网络自制节目与符号消费走向结合的连接点。因此，笔者 希望能紧扣《奇葩说》中“符号消费”与“自我认同”之间的互动关系，通过文本研究来剖 析网络自制节目文本中的创新之处，并从中挖掘出一定的规律，用以指导媒介融合中网络视 频自制内容的实践。 关键词 符号消费、自我认同、网络自制节目 作者简介 王树良，中国人民大学新闻学院副教授，现代广告研究中心副主任。电邮： wangshuliang721@163.com。 谌椿，中国人民大学新闻学院2015级硕士研究生。电