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新时期下推进农业科研单位新闻宣传工作创新发展思索 新时期下推进农业科研单位新闻宣传工作创新发展的思考 科技是农业现代化的根本支撑，科技宣传是促进科技创新成果向现实生产力迅速转化的“助推器”，对弘扬科学精神、引领舆论导向、加速成果转化、提升社会影响、推动各项事业发展具有重要意义。新时期，新闻宣传工作的挑战和困难越来越大、任务和责任越来越重、标准和要求越来越高。江苏省农业科学院一直把新闻宣传工作作为一项重点工作，通过广泛利用院内媒体和院外媒体、传统媒体和新兴媒体，大力宣传推介事业发展成就、自主创新成果、科技服务“三农”典型、领军人才团队等，为农业科研事业迈上新台阶营造良好的舆论氛围。文章以江苏省农业科学院为例，探讨了推进农业科研单位新闻宣传工作创新发展的重要意义、普片存在的问题和有关对策建议。 　推进农业科研单位新闻宣传工作创新发展的重要意义 　1.1推进新闻宣传工作创新发展是提升社会形象的重要举措 　公众形象，是农业科研单位的表现和特征在社会公众心目中的客观反映，是社会公众对该单位的总体评价。良好的公众形象是农业科研单位最宝贵的无形资产。随着中央“一号文件”惠农涉农政策的连续出台，以及现代农业的快速发展，农业科技新闻宣传作为科技进步的舆论载体，在科学技术的传播与普及、舆论环境的营造与创新、农业科技事业的快速发展中发挥着至关重要的作用。农业科研单位借助内外部传播媒介，重点宣传发展成就、社会贡献、创新人才，特别是在一些社会热点问题上，发出专家主流权威的声音，能够不断树立和塑造农业科研单位敢当重任、奉献社会、改革发展的形象，提升社会美誉度和知名度。 　1.2推进新闻宣传工作创新发展是提高科技竞争实力的重要手段 　新闻宣传工作是营造科技创新发展良好软环境的“助推器”。科技创新越来越体现在各类科技资源的整合上，越来越体现在科技要素的集成上，越来越体现在社会氛围的支持上，所以，科技新闻宣传工作的助推作用也日渐显现，并已成为科研开发、产业发展与科技服务最重要的软环境要素之一。做好科技创新工作的舆论宣传，营造科技创新发展的良好软环境，已成为推进新时期科技新闻宣传创新发展工作的要任，科技新闻宣传也将更加有力地推动新时期的科技创新。 　1.3推进新闻宣传工作创新发展是加速农业科技成果转化的重要途径 　农业科技对地方产业带动和农业经济发展推动是通过转化和推广表现出来的，而推广转化的前提是新技术、新成果被社会所了解，被广大农民所掌握应用。加强农业科技宣传工作就是充分利用新闻媒体的传播速度、广度，将深奥的技术用通俗易懂的文字加以叙述或直接演示，有助于促进“农业增效、农民增收、农村稳定、推动新农村建设”，以及提高农民科技文化素质，有利于加速成果转化，打通科技成果应用推广“最后一公里”。 　农业科研单位新闻宣传工作存在的主要问题 　2.1主动挖掘宣传需求与新闻线索的意识不够 　受限于传统的新闻生产模式，很多农业科研单位往往根据社会公众与媒体的关注角度组织开展宣传工作，更多的是承担沟通协调的角色，而组织筹划的功能发挥得不够，对新闻报道的掌控能力不够。究其原因，主要是在日常工作中，对科研工作的接触、观察和思考不够，主动挖掘各方面宣传需求与新闻线索的意识不强。 　2.2新闻宣传工作的计划性与系统性不够 　农业科研单位，特别是省级综合性农科院，学科门类齐全，成果产出众多，需要科学规划、统筹兼顾，才能有序推出重点新闻宣传稿件，但是很多单位在重视科技创新的同时，对全年度新闻宣传工作缺乏系统规划安排，很多时候这项工作仍停留于应付采访、就事论事、一事一宣的层面上，统筹资源、系统谋划的意识与能力不够，新闻宣传工作的重点不突出，错失了一些宣传良机。 　2.3对全新舆论生态环境的应对与作为不够 　当前，外部宣传环境的重大变迁对新闻宣传工作提出了更高要求，如何在“三微一端”（微信、微博、微视频、客户端）的移动舆论场中发挥积极作用，如何应对“移动化”、“碎片化”、“矩阵化”的信息传播新规律，如何健全和提升网络舆情突发事件预防、预警、应对机制与能力，对于省级农业科研院所的宣传工作者来说，还是一个新课题，任重道远。 　2.4新闻宣传人才队伍建设力度不够 　目前，农业科研单位的新闻宣传队伍多为下属单位、部门办公室主任或科研秘书等兼职通讯员组成，囿于时间精力及专业化程度等因素，宣传队伍的总体能力与水平不高，加之缺乏整体指导和统一协调，新闻宣传工作的效率、成效受到一定影响。 　农业科研单位推进新闻宣传工作创新发展的对策与建议 　3.1深入调研，深挖需求 　按需宣传、有效利用宣传资源是推进农业科研单位新闻宣传工作创新发展的重要前提。为了深入挖掘宣传需求，要充分与被宣传对象沟通交流，需求征集方式应从单方面报送模式转为互动式磋商模式。以江苏省农业科学院为例，年初便由分管院领导带队深入科研一线（十三个