探究媒介融合时代的电视媒体转型.docVIP

　　探究媒介融合时代的电视媒体转型 科学技术的进步，移动互联X新媒体技术日益发展壮大 ，给人们观看视频提供了更多的选择渠道 ，使传统电视媒体遭受到严重的冲击。在新媒体竞争时代下 ，传统电视媒体的主导性逐渐变弱，不再成为人们观看视频的唯一选择。新媒体具有传播平台多元化、便捷化及时效性特点 ，改变了传统电视媒体的播出格局 ，推动了传统电视媒体转型。传统电视媒体如何在新媒体竞争的浪潮中稳固自己的位置，成为当前需要迫切解决的问题。 　　1 相关理论概述 　　1.1 传统电视媒体的特点和发展现状 　　电视媒体被称为是 20 世纪人类最伟大的发明之一 ，满足了人们获取信息和观看视频的需求，是人们在日常生活中最基础的娱乐方式 ，给人们的生活带来了较多的乐趣。传统电视媒体作为最具有效力的传播媒介 ，主要的特点有 ：第一 ，视听兼备性特点 ，传统电视媒体经历了漫长的发展历程，具有多样化的功能 ，内容简单易懂 ，容易被人接受。第二 ，权威性。权威性同时是受专业领域 ，地区等各种因素的影响 ，比如中央台与地方台的广告相比 ，前者比后者具有更明显的权威性。传统电视媒体具有较强的社会影响力，通常大多数重大的政治会议、体育赛事都是在电视媒体上播出。 　　随着电视行业的发展和人们对电视观看需求的增加，传统电视行业实现了集信息功能、娱乐功能、教育功能和政治部功能为一体的电视媒体播放平台 ，给人们观看信息提供了有效的载体。但是随着X络技术的发展 ，给电视媒体造成了较大的冲击，人们在新媒体上能够获取更多的信息 ，逐渐忽视了传统电视媒体。传统电视媒体的性能无法满足人们当前的观看需求 ，在新媒体的冲击下 ，传统电视媒体需要改变播出方式，才能适应时代发展需求。 　　1.2 新媒体的特点和发展现状 　　第一 ，新媒体具有较强的传播性 ，构建了开放性的传播环境，受众也可成为信息的传播者 ，文字、画面、声音和视频等都可成为信息传播手段。第二 ，舆论监督特点 ，公众可以作为舆论监督主体 ，成为信息的加工者 ，普通公民也可成为新闻的评论员，使政府工作更加透明化 ，更容易听到各个阶层人员的不同心声。 　　近年来 ，新媒体行业发展迅速 ，在 2013 年进入了关键的发展时期 ，在 2013 年后呈现出独占鳌头和风生水起的发展趋势，移动互联X占据了人们的生活 ，视频X站抢占了大量的传统媒体用户 ，多屏大数据概念在人们的心中被逐渐灌输 ，对传统媒体的发展造成了较大的冲击。移动互联X的诞生和发展继承了互联X媒体发展理念，是互联X媒体发展的延伸和重要体现 ，支付宝、、微博等软件的出现 ，展现出了移动终端的发展地位 ，改变了人们的生活方式和工作方式 ，将原本不相关的领域密切的结合在一起，展现出了新媒体强大的动力。在2013 年 ，多屏大数据概念正式引入 ，为商业发展提供了渠道 ，一些商业经营企业充分利用这一优势，进行媒体广告营收和媒体管理 ，改变了行业的发展模式 ，对促进行业发展具有重要作用。电子商务和媒体领域的发展 ，对提升移动互联X媒体价值发挥了重要作用 ，为其发展提供了强大的基础支撑。2 新媒体时代传统电视媒体发展中存在的问题 　　2.1 传统媒体的受众量减少 　　近年来 ，随着移动设备的快速发展，大多数年轻人选择了在移动设备上观看视频 ，在很短的时间内瓜分了传统媒体的受众量 ，开始远离电视屏幕。通过调查分析 ，2015 年国内通过X络看视频的观众已经超过了 8 亿人次 ，并且认为在X络上能够获取更多的信息 ，信息的更加真实和可靠。因而，能够看出当前受众对传媒媒体的公信力呈现出下降趋势。导致传统电视媒体的影响力逐渐减弱 ，无法 　　从电视媒体中直接分享经济红利。 　　2.2 传统媒体的广告量减少 　　传统媒体的发展主要依靠广告投入，电视台依靠广告来进行节目制作和生产 ，给员工发放工资和福利 ，通过调查分析 ，传统电视媒体广告每年正在以 15% ～ 20% 的速度在增长 ，而互联X上的广告却在以每年 40% 的速度在增长，在 2013 年以后 ，甚至已经超过了传统电视媒体的广告数量 ，中国的广告市场较大 ，新媒体的诞生 ，瓜分了电视广告市场，有很多企业在新媒体上投入广告 ，对互联X的依赖程度逐渐提高 ，减少了传统媒体的广告投入量。 　　2.3 传统媒体的体制受限 　　电视台是国企 ，在实际的发展过程中主要实施国企体制，与当前的市场发展趋势呈现出不相适应情况 ，给传统电视媒体的发展造成了严重的制约 ，降低了传统电视媒体的灵活性和市场性。传统电视媒体的国体性质能够得到其他媒体不具备的资源，但是这一优势也是自身劣势的展现 ，长期使用国企体制 ，严格遵循上级的行政命令 ，官僚作风较强 ，制约了传统电视媒体的传播内容 ，给新媒体提供了发展机会。 　　2.4 传统媒体缺乏技术优势 　　新媒体之