分化与整传统媒体数字化转型中的创业组织模式.PDFVIP

国际新闻界2014．01 传媒经济研究 分化与整 传统媒体数字化转型中的创业组织模式 口 朱松林 摘要 传统媒体向数字化转型是 当今传媒业发展的重要主题，这一趋势为传统媒 体带来挑战的同时也提供了新的创业机会。和新创公司的主动创业不同，传统 媒体内部创业行为大多采用防御型创业策略。在这种指导思想下，出现了一体 化、 “二元制”、分化基础上的内部整合、外部合作等四种创业组织模式。研 究其优缺点和使用条件，可以指导传统媒体 内部创业和风险投资的策略选择。 关键词 数字化转型、媒体创业、防御性战略、公司风险投资、组织模式 作者简介 朱松林，安徽财经大学文学与艺术传媒学院副教授，上海大学影视学院在读 博士。本文是安徽省哲学社会科学规划项 目(AHSK1卜12D24)的阶段性成果。 DifferentiationorIntegration：OrganizationM odes ofNew BusinessVentureinDigitalTransformationof TraditionalM edia ZHUSonglin Abstract Asan importantthemeofthedevelopmentofpresentmediaindustry,the digitaltransformationoftraditionalmediabringsbothchallengesandentrepreneurial opportunities．Unliketheinitialestablishmentwhichexploitnew business opportunitiespositively，mostofthetraditionalmediaadoptadefensiveinternal entrepreneurialstrategyin ordertomaintaintheirmarketposition．M otivatedby thisstrategy,4mainorganizationmodesappear：integration，differentiation，internal integrationbasedondifferentiation，andexternalcooperation．Studyingonadvantages 传媒经济研究 国际新闻界2014．01 anddisadvantagesaswellastheimplementationconditionsofthoseorganization modeswillbeinstructiveforthechoiceoftraditionalmedia’Sentrepreneurshipand venturelnvestmentstrategY． Keywords 、 digitaltransformation，media entrepreneurship，defensive strategy， corporateventureinvestment，organizationmode Author ZhuSonglinisanassociatedprofessorattheDepartmentofJournalism inAnhui UniversityofFinance Economics．Ph．D．candidateatSchoolofFi1m TV in ShanghaiUniversity．Thispaperispartof P‘‘rogram ofrthePhilosophyandSocial ScienceResearchofAnhui” 在组织内部以创造价值为 目的开发新业务的过程被称为内部创业，它 是传统媒体适应新环境，实现数字化转型并维持经营成功的关键 。杭敏 (2012：147)在梳理了国际学术文献中关于媒体创业议题后认为，传媒业 的创新创业研究关注点分布不均匀，主要集中在创业机会的发掘等有限议 题中，媒体公司的内部创业和创业投资问题一直被忽略。2012年底，默多 克新闻集团旗下的新媒体创业项 目 《日报》 (TheDaily)宣布停刊，更引 发了业界和学界对传统媒体创业投资策略的关注。如果说业外资本对新媒 体的风险投资是