浅谈电视娱乐节目同化现象.docVIP

　　浅谈电视娱乐节目同化现象 我国电视从黑白到彩色历时15年完成转换，节目由单一的新闻播报、电视剧放映到音乐、游戏、购物、体育等多元的娱乐节目，则只用了短短几年时间。人们对电视领域的探索、发现和利用速度之快，足以彰显新生事物的魅力。 　　一、电视娱乐节目众生相 　　我国电视娱乐节目大致经历了从节目的单向传递到节目与观众的互动，从平民的舞台再到平民与明星同台竞技两个阶段。然而，随着电视台对高收视率节目的趋之若鹜以及准确抓住了大众对嘻哈节目的追求心理，模仿雷同是当下电视娱乐节目带给观众最直观、最深切的感受。唯有的些许不同，不过是在表演者、服装道具、表演场所以及娱乐设施等方面各有各的花样罢了，实则是换汤不换药的另类演出。 　　最初的娱乐节目是以《综艺大观》为代表的联欢时期。1990年，中央电视台开播的《综艺大观》与观众一见面就赚足了眼球，这个集相声、小品、歌舞、杂技、魔术等各种文艺手段于一体的新节目样式让人眼前一亮。人们发现原来电视娱乐节目还能有如此多笑的功能，因而受到了万人空巷般的拥趸。该节目不仅是沐浴着改革开放的春风输送而来的新形式，而且是节目编制人员的大胆尝试，为一向规矩传播政情、时情、舆情消息的传统形态带来了不同的表达方式。 　　《综艺大观》是电视平民娱乐时代的开拓先锋，但它作为第一个试吃螃蟹的节目显然还没有真正做到平民化，主持人与观众基本没有互动。随后诞生的《快乐大本营》《幸运52》等节目，虽然在一定程度上实现了主持人与观众的互动，但这种互动的门槛较高，需要先经过审核和初试，往往被看作为达到活力效果而故意设定的托儿。而《超级女声》则代表的是平民造星时代，平民参与和评判过程完全公开化，节目的全程跟踪式直播是吸人眼球的亮点。这种形式的娱乐节目打出的是平民参与，观众做主的口号，肯定了娱乐本身的平民性以及与大众进行亲密接触的可能性。从传播学的受众理论来讲，娱乐节目变得越来越看重受众的主动性，加强传者和受者之间的互动，对于节目的生存和发展是有积极意义的，是对以人为本的可持续发展电视观的诠释。 　　然而，这种平民参与的口号很快就被明星效应所掩盖。娱乐节目以明星的参与作为卖点，确实获得了很好的收视效果。与此同时，明星借助节目有更多的机会暴露在摄像机前，也进一步提升了他们的人气和知名度。这样一举两得的买卖理所当然会成为各大电视节目编导们热衷效仿的形式。以《快乐大本营》(以下简称《快本》)为例，与之同时代产生的娱乐节目大都偃旗息鼓，成为90年代的观众尘封的记忆，但唯独《快本》依然是电视娱乐节目中最有竞争力的节目之一，除了根据时势的不同不断进行阶段性调整外，一个很大的原因就是为明星艺人设计个人专属主题，以娱乐时尚化、娱乐知识化、娱乐社会化的思想组织节目的编排。这从节目每年邀请的名人数量多少可见一斑。据不完全统计，2014年有249位明星参加《快本》的节目录制，2015年登上《快本》舞台的明星有272位，2016年受邀的嘉宾则有246位。 　　从最初的晚会式综艺，到以普通观众为主角的全民娱乐，再由明星秀加游戏的套路到集文艺表演、访谈、竞技挑战于一身的综艺，一步步将观众引领到一个又一个新的视听空间。新华X作出的评价可谓十分贴切。《快本》的运作模式取得了很好的效果，深得观众的喜爱，20年的实践锤炼铸就了坚实的群众基础。除在2009年获得中国世界纪录协会认定的中国收视率最高的电视综艺娱乐节目奖外，《快本》还曾荣膺中国电视金鹰奖综合性文艺节目奖、星光大典年度最受欢迎综艺节目奖、亚洲电视大奖最佳综艺节目奖等国内多个大奖，成为行业翘楚。 　　一直以来，电视娱乐节目不断探索新的制作模式和展播方式，而从室内游戏到室外拓展，从明星到星二代，湖南卫视在2013年推出的《爸爸去哪儿》可谓是这种模式的先行者，一时间赚得盆满钵满，赢得无数的鲜花和掌声。随后，浙江卫视的《人生第一次》《我不是明星》，央视的《正大综艺宝宝来啦》，深圳卫视的《饭没了秀》，陕西卫视的《好爸爸 坏爸爸》等全国各电视台几乎都制作了类似的节目，完全充当了追随者的角色，争相来抢占这一新的价值高地。然而长期浸淫在模仿、抄袭下的娱乐环境中，不免让大众心生厌烦，逐渐对此类节目丧失了好奇与好感，乃至排斥这种只是单纯改头换面的同质传播方式。 　　二、电视娱乐节目的同化隐忧 　　我国的电视娱乐节目虽然一度受到限娱令的影响，但改头换面后依然是换汤不换药，抑或使出浑身解数玩起了擦边球。在娱乐至上的年代，为赚取观众的眼球，获得电视收视率、X络点击率，乃至登上热搜榜，成为热评词等，综艺节目不断扩大娱乐功能和感官刺激，社会教育功能、娱乐审美功能、文化传播功能等却遭遇前所未有的滑铁卢。娱乐与社会主义核心价值观的冲突，以及对传统伦理道德底线的挑战一时间让它成为口诛笔伐的对象。尤其在《爸爸去哪儿4》推出了一对新父女组合董力