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明台高中104學年度第1學期第1次月考試卷 考試科目 商業概論 使用 班級 資二甲、乙 應二甲 使用版本：信樺 可攜帶用具：請不要用鉛筆書寫 命題教師 潘佩苓 範圍：第六章6-1-6-4 備註：第1頁，共2頁 1. 產品生命週期四階段的順序是　(A)衰退→成長→成熟→導入(B)導入→成長→成熟→衰退　(C)導入→成熟→成長→衰退　(D)導入→成熟→衰退→成長。 2. 當某一產品正處於其產品生命週期中的「成熟期」時，其促銷重點為何　(A)選擇性行銷　(B)品牌忠誠　(C)品牌偏好　(D)產品知曉。 3. 產品生命週期中通常售價較高的是　(A)導入期　(B)成長期　(C)成熟期　(D)衰退期。 4. 若產品的市場較小，推廣費用及成本較高，此為產品生命週期中哪一階段的特徵　(A)導入期　(B)成長期　(C)成熟期　(D)衰退期。 5. 隨著產品提供給顧客之附加服務或利益，是產品三個層次中的　(A)引伸產品　(B)核心產品　(C)有形產品　(D)正規產品。 6. 產品的包裝屬於　(A)核心產品　(B)有形產品　(C)引伸產品　(D)增益產品。 7. 以所販賣的大多數商品而言，下列何者屬於零階通路的商業模式？　(A)電視購物頻道　(B)信用卡型錄郵購　(C)連鎖3C賣場　(D)觀光果園。 8. 無言的推銷員是指　(A)包裝　(B)商標　(C)品牌　(D)廣告。 9. 產品線的數目是產品組合的　(A)廣度　(B)深度　(C)數目　(D)一致性。 10. 消費者在購買物品的過程中，對物品的價格、品質、式樣等經過比較之後，才購買的產品，稱做　(A)選購品　(B)便利品　(C)特殊品　(D)耐久品。 11. 若產品的性質係屬工業品，其推廣策略大多使用何種方式？　(A)廣告　(B)銷售推廣　(C)人員銷售　(D)宣傳報導。 12. 行銷組合是　(A)產品、訂價、管理、促銷　(B)生產、管理、促銷、分配通路　(C)產品、訂價、促銷、分配通路　(D)產品、財務、分配通路、價格。 13. 現代人很喜歡上網購物，除了我們購買的產品，連同產品所附加的服務或利益，是產品三層次中的　(A)引伸產品　(B)核心產品　(C)有形產品　(D)正規產品。 14. 黑松公司生產一系列的清涼飲料，這一系列的清涼飲料，稱為該公司的　(A)產品線　(B)產品項目　(C)產品組合　(D)產品設計。 15. 如手機在上市時歷經(1)開發產品、(2)生產成本急速下降，因此售價降低、進而使用者增加、以及(3)開始改變手機的外型、容量、內容服務或是經營模式上大幅的改變，希望可以刺激買氣，鼓勵消費者汰舊換新等階段。產品生命週期四階段的順序是　(A)衰退→成長→成熟→導入　(B)導入→成長→成熟→衰退　(C)導入→成熟→成長→衰退　(D)導入→成熟→衰退→成長。 16. 「數碼相機為你留住美好回憶」，數碼公司主打為消費者留住美好回憶而吸引其購買相機，請問該產品能帶給消費者的利益是屬於　(A)核心產品　(B)有形產品　(C)引伸產品　(D)擴大產品。 17. 在發展產品的階段中，設計者除了考慮產品本身之外，還須提供更多的服務與保證，例如消費者購買電腦，廠商會提供免費安裝軟體、售後維修服務及保固三年等，這是屬於產品三層次的何種層次　(A)核心產品層　(B)有形產品層　(C)無形產品層　(D)引申（擴大）產品層。 18. 蘋果公司以販售電腦產品為主，產品線皆為生產電腦及周邊產品。請問不同產品線在用途、技術、配銷通路等之相似程度，稱為產品組合之　(A)深度　(B)長度　(C)廣度　(D)一致性。 19. 麥當勞除了牛肉吉事堡，還推出了雙層、三層牛肉吉事堡。請問企業為吸引不同品味與不同需求的消費者，可以採取　(A)增加產品組合的寬度　(B)減少產品組合的寬度　(C)減少產品組合的寬度　(D)增加產品組合的深度。 20. 桂格推出養氣人蔘，請名律師謝震武代言，採「說服性廣告」。請問就產品生命週期而言，產銷雙方大力推廣，銷路快速增加，獲利增加的階段是　(A)導入期　(B)成熟期　(C)成長期　(D)飽和期。 21. 行銷組合中的4P，包含了Product、Price、Promotion和Place，此一觀念係由誰提出？　(A)Maslow　(B)McCarthy　(C)Allen　(D)Crucker。 22. 所謂行銷組合，或稱行銷4P，是指　(A)產品、訂價、通路、推廣　(B)產品、廣告、通路、推廣　(C)產品、訂價、包裝、廣告　(D)訂價、推廣、促銷、通路。 23. 某企業有五條不同的產品線，分別生產2種、3種、4種、6種及5種產品，則其產品組合的長度為　(A)25　(B)20　(C)15　(D)10。 24. 產品組合廣度高指的是企業的　(A)各項產品眾多　(B)產品線眾多　(C)同一產