文化在地化与文化创意产业-文化创意设计研究所-东方设计学院.pptVIP

文化創意產業理論與實務 東方設計學院-文化創意研究所 第一章：導論 文化、在地化與文化創意產業 第一節 何謂文化創意產業 文化創意產業，在1960年代德國法蘭克福學派的學者阿多諾和霍克海默就創立了『文化工業』一詞。 阿多諾們當時提出批判，文化工業的出現，將文化商品化，並且被市場所主導，以致品味低俗；採用標準化生產的模式，因而扼殺個性和創造力；不斷重複大量製造強迫大眾接受，剝奪個人自由選擇的權利。 第一節 何謂文化創意產業 文化創意產業奠定興盛的契機包含: 二次世界大戰以後，跨國資本主義的浪潮，導致許多超國家型商業組織出現，跨國企業打破國家疆界。全球性的經濟歷程勢不可當。 全世界交通方便因而壓縮空間距離，加上經濟成長和民主制度的誘因，引起全球移民風潮，促使多元文化彼此碰撞，混雜融合，為文化創意產業打下基礎。 第一節 何謂文化創意產業 文化創意產業奠定興盛的契機包含: 1990年代電腦科技發達、網際網路、數位時代的出現，使人類由工業社會邁入資訊社會。 這一切知識、經濟、政治、科技的巨大變化，帶來產業思維的變革，消費者主導市場，創新與愉悅成為產品重要價值，文化變成好生意的時代來臨。 第一節 何謂文化創意產業 ? 台灣文創產的發展始於2002年，行政院正式將文化創意產業列入「挑戰2008：國家重點發展計畫」，其中包括「文化創意產業發展計畫」，並確立將擬定《文化創意發展法》簡稱《文創法》。 第一節 何謂文化創意產業 ? 《文創法》中重視以下幾方面的發展與作為： 一、打造健全的產業生態：1.擁有健全的產業發展條件；2.強化文化教育紮根、培養文化消費市場人口及產業人才；3.提升品牌價值與加強國際競爭力。 二、運用多元的政策補助工具：1.增加獎補助機會；2.鼓勵原創精神；3.訂定租稅優惠方案；4.建立創投審核機制。 第一節 何謂文化創意產業 ? 《文創法》中重視以下幾方面的發展與作為： 三、提升產業的創新能量：1.加強創新研發工作；2.保障智慧財產權；3.推動各類文創產業群聚；4.成立文化創意產業發展研究院。 第一節 何謂文化創意產業 ? 貳、文化創意產業的範圍、內容與特性 第一節 何謂文化創意產業 ? 貳、文化創意產業的範圍、內容與特性 第一節 何謂文化創意產業 ? 貳、文化創意產業的範圍、內容與特性 第一節 何謂文化創意產業 參、文化創意產業的願景 人才培育必須要著重三個方面 1.生活：包括了生活型態、在地文化特色、傳統與流行、創意生活等元素。 2.生產：有效的整合資源，將無形的文化與創意元素孕育成文化商品。 3.生意：運用通路行銷與經營管理的策略，創造具有永續性的產業。 第二節 當代社會文化氛圍及其對文創產的影響 人文關懷 文化創意產業需要回歸人文的關懷，不被物化取代。 不被無所不在的資本主義侵蝕了它的反省力量，這是我們在開始倡導發展文創產就需要同時銘記在心的。 雖然它相當程度上要重視產業經濟的研究，但文化理論的探討也是要同時進行的。 第二節 當代社會文化氛圍及其對文創產的影響 人文關懷 所有的文化都有它的價值和智慧存在，我們不能坐視因為強權加以破壞，或無知任其流失。 文創產的目的即是以經濟及創意的力量，維護保存文化，進而再現光芒。 第二節 當代社會文化氛圍及其對文創產的影響 人文關懷 一個塑有浮雕蝴蝶的瓷器咖啡杯，不只代表他與平面瓷製咖啡杯製造技術不同，還代表一個特色的品牌，甚至代表使用者生活方式的品味。 符號呈現與文本沒有差別，它在觀念領域左右著人的思想和行為，這當然也擴及生產和消費思維。 第三節 從在地化到創意生活產業 文化創意產業五項關鍵要素 1.美感：形式與外顯的美感是必要的。 2.價值：說服、贏得消費者認同的重要基礎。 3.故事：是一種「發現過去」。 4.發現/重新詮釋：種種文化表現、歷史遺產，端看我們如何從中「發現」與重新詮釋動人的劇本。 5.感動：將「捕捉到的某種美好感受」呈現。 第三節 從在地化到創意生活產業 日本溫泉文化中，整個泡湯過程就像一場儀式性的行為。 它的儀式精神在於：一、團體中彼此尊重二、空間的規定三、行為的規定 台灣的泡湯文化是穿上泳衣，體驗歡樂經驗，像是換個不同水質的游泳池，經常會加入藥草浴或按摩水柱的元素。 第三節 從在地化到創意生活產業 貳、創意生活產業定義、範疇與做法 在台灣16個文創產裡面，有一類別是世界各國文創產鮮少提及，但卻是台灣的強項，即是「創意生活產業」。 創意生活產業比傳統產業勝出的地方，不在於生產技術的創新，而是提供消費者優質的生活品質。 第三節 從在地化到創意生活產業 體驗主要分成四個領域: 一、娛樂的體驗:如觀看演出、聽音樂、閱讀輕鬆讀物。 二、教育的體驗:教育行為著眼於積極的