美特斯邦威广告策划ppt.ppt

商业广告策划案 Meters/bonwe——“不走寻常路！” 概念分析 Meters/bonwe Meters/bonwe概念分析 定义：“美特斯·邦威”是美特斯邦威集团自主创立的本土 休闲服品牌 。 Meters/bonwe概念分析 概述：美特斯邦威集团公司于1995年创建于中国浙江省温州市，主要研发、生产、销售美特斯·邦威品牌休闲系列服饰。“美特斯·邦威”代表为消费者提供个性时尚的产品，立志成为中国休闲服市场的领导品牌，扬国邦之威、故邦之威。品牌名称凝聚了集团创始人周成建先生永不忘却的民族品牌情节和对于服饰文化的情有独钟。 在社会各界及广大消费者的关心与支持下，美特斯邦威集团迅速发展壮大。 Meters/bonwe概念分析 内涵：“美”：美丽，时尚；“特”：独特，个性；“斯”：在这里， 专心、专注；“邦”：国邦、故邦；“威”：威风。 品牌分析 Meters/bonwe品牌分析 16~25岁活力和时尚的年轻人群倡导青春活力和个性时尚的品牌形象带给广大消费者富有活力个性时尚的休闲服饰品牌精髓为：不走寻常路！ Meters/bonwe 现状分析 Meters/bonwe现状分析 一、当前的市场定位 Meters/bonwe现状分析 二、当前的营销环境 Meters/bonwe现状分析 三、当前的营销环境 Meters/bonwe现状分析 四、社会因素 广告分析Meters/bonwe 广告分析Meters/bonwe 广告分析Meters/bonwe 目的：通过新奇的广告创意来满足年轻一族对时尚的需求，同时给企业、人们、社会带来丰富的自由、个性的生活。 现状Meters/bonwe 现状：随着时代进步商业广告越来越多，对社会文化造成广泛而深远的影响。社会风气的变化、思想观念的解放、生活方式的改变，无不与广告息息相关。广告传播速度快、传播范围广、重复频次高，每天充斥于广大受众的生活时空，日积月累，潜移默化。 诉求定位 Meters/bonwe 1、主题定位：美特斯邦威“不走寻常路” ，时尚、自然、格调，每个人都有自己的舞台。 2、目标人群定位：美特斯邦威的目标人群是16到35岁左右的年轻、个性、时尚一族。 3、广告的传播媒体定位：在各专卖店里，使用少量明星海报，大量张贴平民海报。即：在邦威的消费者中，搜寻穿着邦威，并最能体现邦威个性彰显的顾客，并征得其同意张贴其广告与专卖店内外。同时在个大杂志和电视、网络等新型媒体进行投放。 诉求定位 Meters/bonwe 主题定位： 媒体定位 Meters/bonwe Meters/bonwe广告主要采用平面广告、电视及网络媒体 广告投放 Meters/bonwe 具体形式：  广告展示Meters/bonwe 广告样板 广告样板 广告样板 媒体展示Meters/bonwe 媒介样板 媒介样板 媒介样板 材料展示 Meters/bonwe 材料展示 谢谢！ * * Meters/bonwe 22~35岁漫游在各个城市的社会新人，职场新贵和城市中坚阶级拥有亚洲人体型数据库，剪裁完美贴合亚洲人体形，修饰出最佳身形简洁时尚的产品，富有竞争力的价格，有品味但不失亲和力 发展愿景：为全球都市人群提供高品质的时尚生活体验 （1）美特斯邦威的服装目标细分市场主要是从16——35岁。美特斯邦威的产品以年轻人的服饰为主，张扬个性、时尚，休闲。年轻活力的领导品牌，流行时尚的产品，大众化的价格是其产品的主要竞争核心。 （1）经济:人均GDP： 从上表可以看出从城镇居民和农村居民的可支配收入均是呈上涨趋势，这代表着国民的购买能力在逐年增强。 (2) 竞争对手 目前，在美特斯邦威的细分市场上，是中国目前竞争最激烈的市场。针对18岁到30岁的服装品牌主要有森马，以纯，衣之纯，阿依莲，VERO MODA，艾格，李宁，NIKE，KAPPA，ZARA等等，这种激烈的竞争使得美特斯邦威的市场份额不足10%，必须要寻找新的卖点。 如今对美特斯邦威来说消费者的重点就是出生于80后的一代。他们具有独立个性、有思想、享受生活。 追求时尚和个性化是他们的消费特点?年轻人大多思想解放，富于幻想，容易接受新事物，他们往往是某些新产品的首批购买者和消费带头人。16---25岁的他们会去模仿所崇拜的明星，相互观察、议论、模仿，使得在消费流行中能尽量赶在前头。而25---35岁阶段的中青年不仅仅受流行所蛊惑,往往在消费中还要求反映他们的个性，自信、乐观、渴望拥有属于自己的生活。这些年