意大利和中国市场奢侈品消费动机比较的研究.pdfVIP

到了东西方文化差异。他们从以下各个方面进行比较：个人的内在自我和外在自我、从众 压力、社交礼品、品牌、制造商和原产地。通过分析他们得到了关于奢侈品消费动机差异 的初步结论。 我享乐动机(Self-directedpleasure)、自我赠礼动机(Self-girl withinternal (Congruity self)和追求品质精致动机(Qualityassurance)。 目前亚洲是最大的奢侈品市场，而相对于其他亚洲国家而言，中国一直以来保持着较 高的增长速度。在中国，快速发展的奢侈品市场日益突显其重要地位。儒家思想是亚洲各 个国家所信奉的哲学的基础，而中国又是儒家传统的发源地。因此，我们选择中国这个最 具代表性意义的国家作为我们的研究目标。 几乎所有的奢侈品消费动机理论都是在西方社会发展起来的。西方国家的奢侈品市场 比亚洲市场更加成熟，更加先进。为了更深入地了解中西方奢侈品消费动机的差异和中国 市场未来的发展方向。根据Interbrand2008世界最佳品牌排行，三个意大利奢侈品品牌入 选世界百佳品牌，所以我们选择意大利这个有着丰富的历史和文化传统的市场作为西方市 场的代表。 3． 研究假设 基于目前已被证明的学者的研究成果和东西方文化差异所导致的消费动机差异这一 事实，我们假设在中国和意