关于电视购物频道发展的几点思考期刊.pdfVIP

Industry Operation 运营管理 Terrestrial Digital Television 关于电视购物频道发展的几点思考 文 / 国家新闻出版广电总局二九三台 王海飞 购物频道，其中 5 家是上星购物频道， 98.9%。河南省作为中国的经济大省， 如何能在众多电视购物频道中独树一 同时也是人口大省，人口即将突破一 摘要 ：面对众多的电视购物 帜，打造自己的品牌价值，成为各频 亿。人口的红利必将带动电视频道受 频道，如何在激烈的竞争中独树 道探究的焦点。引进其他成功的经验 众人口增多。欢腾购物依靠河南卫视 一帜，在广阔的市场中占据重要 固然重要，但是要学以致用，还需了 的品牌优势，能从中分到大量受众人 的地位？本文从探究河南欢腾购 解自身的优势所在，了解自己的核心 群。因此，人口数量就是欢腾购物一 物的核心竞争力着手，探究如何 竞争力所在。 个得天独厚的条件，其他的购物频道 创办出特色的购物频道，提出在 核心竞争力是一种不容易被对手 很难赶超，这应该算是欢腾购物频道 了解自身核心竞争力的基础上开 模 仿， 并 且 能 带 来 超 额 利 润 的 能 力。 的核心竞争力之一。 辟独特的经营模式。 电视购物的本质就是媒体零售 ：既是 2.2 地理优势 媒体，节目的策划、编排都应该遵循 郑州市作为河南的省会城市，素 关键词 ：电视购物 核心竞争 电 视 的 传 播 规 律 ；又 是 零 售， 就 应 有“被火车拉过来的城市”之称，从 力 特色的购物频道 该同时具备零售行业所有的产业链条。 郑州到欧洲的中欧班列已经开通，作 因此，本文从电视购物频道的核心竞 为中欧、中亚陆路走廊，给郑州的经 争力入题，分析如何在自身核心竞争 济带来生机。目前郑州东站是全国唯 1 引言 力的基础之上，创办出更具特色的电 一的一座“米”字型高铁枢纽，可谓 电视购物产业最先兴起于美国，并 视购物频道。 四通八达。高铁时代的来临，拉近中 迅速扩展到欧洲、日本、韩国等发达 原腹地与沿海城市、西北城市的距离， 地区和国家，成为全球一种新的消费 2 核心竞争力所在何处 给物流业带来了新的机遇。2013 年 7 模式。我国的家庭购物是以电视台为 每个电视购物频道都应具有自己 月，国务院批复郑州市航空港区正式 运营主体的购物频道，是商品销售的 的核心竞争力，不论是资源优势、节 成立，航空港区的战略定位是建立国 一个平台，是一个无店铺的“空中商 目优势、品牌优势，抑或是经营经验 际航空物流中心，建立多位一体的产 城”。产品种类多、品牌齐全、贴近 优势，如何发挥自身的优势，创办出 业基地，带动中原大地经济增长。航 大众是现代电视购物的基础，播出方 与众不同的电视购物频道，是每个电 空港区的成