美特斯邦威促销策划书.docVIP

美特斯 邦威促销策划书 连锁1班 组员： 二O O 九年三月二十五日 前言： 美特斯邦威集团公司始建于1994年，主要生产销售休闲系列服饰。目前拥有美特斯邦威上海、温州、北京、杭州、中山、重庆、成都、广州、沈阳、西安、 公司从创立开始，始终把诚信经营作为企业发展的基石，赢得了消费者的信赖和行业的好评，独具特色的经营管理理念和品牌文化内涵，引起了业内和各界的广泛关注。 我们将举行这次促销最大限度地实现社会价值和其产品的市场价值为了清理库存，达到销售目标，扩大营业额，提高毛利率，提高品牌知名度，赢得市场占有率。维系老顾客，增加新顾客，推出新品。并借机改善店内的促销手段贫 乏而单调的特征，并提高员工的工作热情。 天津、济南等分公司，在全国设有专卖店1200多家。 2 目录 一． 市场调研及分析 ..................................（4） 1. 市场状况 .........................................（4） 2．环境状况 ....................................................................................（6） 3. SWOT分析.............................................................................（6） 二．企业战略及产品策略的制定......................................................... (8) 1. 企业战略制定..............................................................................(8) 2. 产品策略制定..............................................................................(8) 3. 渠道..............................................................................................(9) 4.促销................................................................................................(9) 三．结束语...........................................................................................(11) 3 一． 市场调研及分析 1.市场状况 ? 森马服饰：企业总公司创立于1996年末，是一家销售“森马”品牌休闲系列服饰的连锁经营企业，以“创大众服饰名牌，建森马恒久事业”为发展宗旨，实施名牌兴业，创新管理、创新营销，创新市场，一次性通过ISO9002国际质量体系认证，高标准，高质量地提升产品品位，铸造森马名牌形象。森马积极推行特许经营发展模式，连锁网点遍布除我国的省市自治区达380余家，拥有营销总部、设计中心，网络管理、物流配送四大中心，四个全资公司、十个分公司，形成较为完整的市场网络格局。森马人正在为将森马打造成国 以纯服饰：quot;以纯quot;是东越公司旗下的重点推广休闲品牌之 一。以纯一个深受全国各地消费者喜爱的休闲服饰品牌，一个充满省活力，追求纡的魅力品牌，一个于短时间内在全国迅速发展达两千多家大型专卖店的实力品牌！销售点遍布全国28个省市、自治区。用质量求发展quot;的经营理念，诚恳待客，踏实经营，不断创新，适应市场。 以纯服饰以追求时尚新潮、脱俗。，把握潮 流、简洁、自然、清新。其灵感源于妙 龄少女青春、活泼、秀气、纯朴，楚楚 动人。并寓意现代新女性自由与创新， 舒适与典雅，平静与激情，纯朴的时尚 追求与 4 向 往。其设计是多元化，并综合了本年度的流行元素。款式方面则以充满休闲、青春和活 力的牛仔系列为主；面料方面融入高科 技的三防系列（防水，防污，防皱）， 防静电面料及日本精棉等。 ? 高邦服饰：它是以经营休闲服饰为主的综合性企业集团。公司自1996年成立来，“高质建业、名牌战略，以企业理念，全面实施名牌战略，以直营和特许加盟为主要经营方式，在全国建立起完整的特许营销网络和物流配送系统。截止2002年，高邦集团已在全国开设400多家服饰专卖店，建立六大区域物流配送中心，在上海、杭州、沈阳、武汉、成都等城市