您为什么再传播视觉提示对再传播意愿之干扰whydoyoure.pdfVIP

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2017-09-03 发布于天津
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第十五卷　第一期　2013 年3 月（pp.89～110 ） a, * b a b a b 2 2 Why Do You Re-transmit Using Visual Cues as Moderator to Re-transmission Intention a b a b Wen-Chin Lu Yau-Sheng Tsaia Chun-Kai Tseng Sheng-Jie Lin a Graduate Institute of Commerce Automation and Management, National Taipei University of Technology b Graduate Institute of Industrial and Business Management, National Taipei University of Technology Abstract This study constructs the influence model of electronic word-of-mouth (eWOM) information characteristics (vividness and interactive) on consumers’ re-transmission intention (online forwarding and online chatting). Besides, this study is based on two factors experimental design and u ses food products to explore the effects. We have 364 questionnaires through online questionnaire and total effective sample are 299 questionnaires. However, the results show different eWOM information characteristics will * 通訊作者　電子郵件：mandy77.lu@ 本文作者感謝匿名審稿委員們悉心審閱的辛勞，以及給予諸多寶貴的意見。 March 2013 89 inﬂuence re-transmission intention and have the signiﬁcant effect. In addition, visual cues have the moderating effect between eWOM information characteristics and re-transmission intention. Further, lower-ri