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第十章一近年行境的快速化的激烈在全球化的步中企者不但要注意效更要注重行通路的局掌握通路究才是家企才能有效局人和源因此行通路成企家不可不精通的利器著科技的行概念的操作模式有很大的改大行的重要性逐分化一一人化的行模式所取代行的通路也生了基本性的改除了的影像媒如有平面媒直效告信函及店市行模式之外因路信科技的快速展路如子信箱大哥大音系手握式掌上型置如股票各式子事本等然已成一股不可小的新行管道因此就行而言之通路乃行合之一於行策略的定行效的展而言其重要程度庸置疑在烈的境下商求生存因此必求新的通路管道品接客的
第十章
一、導論
近年來，國際行銷環境的快速變化，產業的激烈競爭，在全球化的腳步中，企業經營者不但要注意經營績效，更要注重行銷通路的佈局。掌握通路終究才是贏家，企業才能有效佈局人和資源。因此行銷通路成為企業家不可不精通的經營利器。隨著資訊科技的發達，行銷概念與實際的操作模式有很大的衝擊與改變，大眾行銷的重要性逐漸為分眾化與一對一個人化的行銷模式所取代，行銷的通路也產生了基本性的改變。除了傳統的影像媒體(如：無線與有線電視)、平面媒體與直效廣告信函及店頭門市行銷模式之外，因為網路與電信資訊科技的快速發展，網路(如：電子信箱與網頁)、大哥大簡訊、語音系統、手握式掌上型裝置(如：PDA、股票機與各
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