市场的营销课程教学大纲.docVIP

《市场营销》A教学大纲 课程名称：市场营销A（Marketing） 市场营销环境的概念、分类和特征 市场营销环境分析与对策 重点掌握：宏观环境构成要素，微观环境构成要素，SWOT分析方法。 一般了解：市场营销信息系统的构成，市场营销环境对企业经营活动的影响。 第四章 消费者市场和购买者行为分析 本章主要讲述：消费者市场与消费者行为模式 影响消费者购买的主要因素 消费者购买决策过程 重点掌握：消费者市场的定义及其特点，消费者购买行为的主要影响因素，消费者购买行为的四种类型以及消费者购买行为的决策过程的五个阶段。 一般了解：消费者市场需求发展的新趋势。 第五章 组织市场及购买行为分析 本章自学：组织市场的含义及购买特点 影响组织市场购买的主要因素 组织市场购买决策的过程 重点掌握：组织市场购买行为影响因素，产业市场购买决策过程。 一般了解：政府市场及非营利组织的购买行为的影响因素和方式。 第六章 市场调查与研究 本章主要讲述：市场调查的程序与方法 市场需求测量的概念和方法 市场预测的程序与方法 重点掌握：市场营销调研的一般过程和市场调研的方法，问卷调查法的运用及问卷的设置方法。 一般了解：市场需求和市场预测的概念和方法。 第七章 目标市场营销战略 本章主要讲述：市场细分 目标市场选择 市场定位 重点掌握：市场细分的变量以及细分方法，目标市场的定义、选择原则以及选择策略，市场定位的含义、基本策略。 一般了解：市场细分的有效标准，市场定位的原则和过程。 第八章 产品策略 本章主要讲述：产品与产品组合策略 产品生命周期策略 新产品开发策略 品牌、商标与包装策略 重点掌握: 产品整体概念内涵和产品分类方法，产品组合决策的主要内容，产品生命周期及其各阶段特点，新产品新产品开发 第九章 价格策略价格策略2010、7。 1、《市场营销学》，吴健安，高等教育出版社，2007、4。 2、《营销管理（第十二版）》，［美］菲利普·科特勒，上海人民出版社，2006、9。 3、《市场营销学通论》，郭国庆，中国人民大学出版社，2007、1。 4、《市场营销学》，吕一林、岳俊芳，科学出版社,2005、8。 5、《营销调研基础》，田志龙等，高等教育出版社，2005、3。 6、《绿色市场营销》，万后芬，高等教育出版社，2006、11。 7、《市场营销教学案例精选》，吕一林。复旦大学出版社，2005、7。 8、《现代市场营销策划——原理、方法与应用》，梁宏、严良等，中国地质大学出版社，2003。 9、Marketing Management (11thed)，Philip Kolter，清华大学出版社。 10、《市场营销学(第三版)》学习指导与练习，吴健安、王旭，高等教育出版社，2007、8。 报纸类、期刊类《市场营销》（人大报刊复印资料）《市场营销导刊》（北 京）《》《》（北 京）《》《》《中外管理》（北京）《》《销售与市场》 ( 河 南 )《中国经营报》 ( 北 京 )《经济观察报》 ( 北 京 )《经济参考报》（北 京）1、中国营销传播网：/ 2、中国市场营销网：/ 3、现代营销：/ 4、中国经营报：/ 5、《商业时代》杂志社：／ 6、中国管理传播网：/ 7、行销网：/ 8、网上新观察：/ 9、营销人网：/ 10、中国营销在线：/ 11、新营销：／ 12、中国网络营销网：/ 13、营销广角：／ 14、数字化营销科研网：／ 15、零售网：/ 16、中国广告杂志：/china-ad/ 17、中国商业网：/ 18、商场现代化：/ 19、中国营销研究中心：/ 20、销售与市场：／ 考试与成绩评定方法： 考试：闭卷形式 成绩评定方法：平时成绩40%，期末考试成绩60%  转账批次号： 208694990 网银交易序号： 354313744 转出账户： 长城电子借记卡-4563***********6135-长城电子借记卡 转出账户地区： 湖北 收款人姓名： 郭琳 转入账户： 6228482200345511111 转入账户所属银行： 中国农业银行 转入账户开户行名称： 中国农业银行锦州市锦兴支行 币　　种： 人民币元 转账金额： 600.00 手 续 费： 0.50 电 汇 费： 5.00 备　　注： 收款人手机号码： 汇款用途： 圣诞快乐 执行方式： 立即执行