第9篇 传媒产品定价策略.pdfVIP

@ CD 第十章传媒产品定价策略 中山大学传播与设计学院 2009.11 《《传媒营销管理传媒营销管理》》 周懿瑾周懿瑾 价格 价格是顾客拥有和使用产品和服务的利 益的交换价值 。  价格已成为影响消费者决策的主要因素，但是非价格因素的影 响作用也越来越大。  价格是市场营销组合中唯一能产生收入的因素，其他几个因素 都代表成本。  价格与产品属性、渠道和促销不同的是，价格可以非常迅速的 变化 《传媒营销管理》 周懿瑾 制定价格的步骤 选择定价目标 确定需求水平 估算成本 分析竞争者的