博物馆营销方案.docVIP

目录 一、前言………………………………………………………………………………1 二、市场环境…………………………………………………………………………1 1．宏观环境……………………………………………………………………………1 2．当地环境……………………………………………………………………………1 三、市场分析…………………………………………………………………………1 1．优势…………………………………………………………………………………1 1.1拥有独特的资源价值…………………………………………………………………………1 1.2夹江手工造纸历史悠久………………………………………………………………………1 2．劣势…………………………………………………………………………………1 2．1规模较小，设施设备不够完善………………………………………………………2 2．2宣传力度不够，知名度不够高………………………………………………………2 3．机会…………………………………………………………………………………2 4．威胁…………………………………………………………………………………2 四、核心资源分析……………………………………………………………………2 五、市场定位…………………………………………………………………………2 六、营销策划…………………………………………………………………………2 1．深度挖掘手工造纸文化………………………………………………………………2 2．打造新型体验项目……………………………………………………………………2 3．节事活动推广………………………………………………………………………2 4．针对目标观众群采用不同的促销方式…………………………………………………3 5．加大投资力度，扩建博物馆，并完善并充分利用馆内设施…………………………………3 夹江手工造纸博物馆营销策划方案 一、前言 改革开放以后，中国博物馆事业得到迅速发展，这些博物馆发挥着保护和展示文化与自然遗产、开展社会教育、提供休闲娱乐的功能，成为了人民群众生活中不可缺少的一部分。21世纪是充满希望与光明的时代，同时也是一个竞争激烈的时代，面对我国社会主义市场经济条件下博物馆生存发展的新环境，寻求我国博物馆事业如何健康发展的道路，是摆在我们面前一个亟待解决的问题。为此，我们必须树立创新意识，努力把每一座博物馆都建设成宣传社会主义物质文明和精神文明的课堂，并通过传播历史、科学和文化知识，对广大人民群众进行爱国主义教育，提高全民族的科学文化和思想道德水平。 二、市场环境 1．宏观环境 随着现代社会的迅速发展，博物馆所处的社会环境不断变化，公众对博物馆功能也不断提出新的要求，因而博物馆事业也处在不断的发展变化之中。 2．当地环境 夹江县地处四川西南部，成都1小时经济圈。天府明珠。乐山北大门，西傍峨眉山，南临乐山大佛，北接眉山三苏故里，因此，它与乐山大佛、峨眉山有机地形成了环线旅游的金三角。夹江手工造纸博物馆位于夹江县城西3公里处，夹江千佛岩风景区内，前临青衣江，后枕千佛山，依山傍水，别具一格。 三、市场分析 1．优势 1.1拥有独特的资源价值 夹江县手工造纸博物馆成立于1986年，是全国第一家手工造纸博物馆、全国十大专业博物馆之一。1996年搬迁至千佛岩景区内佩玉泉旁。展馆主要是利用县内迁建的关帝庙、金龙寺大殿、二殿、蔡伦庙古建筑修建而成。建有《功垂千古》、《作范后昆》、《古泾流风》、《蔡伦纪念馆》等四个展馆。纸博馆藏品有794件，上展线的有451件。其中纸质展品有366件。现场操作表演机具一套，造纸工具模型8件，传统造纸工具43件，连环画22张，照片12组。主要采用传统陈列方式展出。 1.2夹江手工造纸历史悠久 传统造纸夹江手工造纸博物馆自建立以来，接待了世界上几十个国家及港、澳、台等国内外众多的游客参观，取得了良好的社会效益。夹江手工造纸博物馆也相继被定为县、市、省级爱国主义教育基地。2001年被评为中国最具特色的百家博物馆，成为中国最具魅力的百家博物馆之一。2003年参加中国西部博览会。2004年9月参加川、京经贸合作周活动期间，四川省委书记张学忠、省长张中伟亲临现场参观，对夹江手工造纸博物馆保护和传承中国四大发明之一的造纸术文明，给予了充分的肯定和表扬。2006年，夹江竹纸制作技艺成功申报首批国家级非物质文化遗产。2008年，中国文化部又正式授予夹江县为中国书画纸之乡称号。 2．劣势 2．1规模较小，设施设备不够完善 夹江手工造纸博物馆占地1.2万平方米，建筑面积2058平方米，馆内缺少多媒体等一些现代服务设施。 2．2宣传力度不够，知名度不够高 由于博物馆一直缺乏自己特有的宣传渠道，所以景区的知名度不高 3．机会 3.1在经济和文化