统一企业7-11之行销企划.PPTVIP

統一企業7-ELEVEn行銷管理 組別：第二組 組長：楊育珍 成員： 卓永育、何青梅、張庭穎、陳湘芸、吳亞卉、廖偲婷、李心柔、馬思捷、林佳儀 演講人：何青梅 7-ELEVEn使命 秉持一貫的熱忱、決心與凡事徹底的精神，給全世界的人便利，創造引領消費者新優質生活型態為使命，結合實體及虛擬通路上的堅強實力，還有服務熱中的精神，持續打造一個具幸福感的事業體系。 7-ELEVEn營業目的 從西部熱鬧的都會到偏遠的離島，從高海拔的山區到東部濱海的鄉村，遍佈全國大街小巷的7-ELEVEN，已經成為台灣隨處可見，最貼近人心的溫暖據點，成為與生活緊密相連，最具魅力的品牌。 統一超商矢志成為最卓越的零售業者，以提供生活上最便利的服務為宗旨，並善盡良好社會公民責任，「真誠、創新、共享」的企業文化，讓每一位統一超商同仁，樂在服務，並將每一位顧客滿足的笑容，當作是自己最大的成就。? 營運慨況 公司概況 創立時間 ：1978年 員工人數：超過8000人 展店規模：全國4778家門市 商場據點： 全國33座大型綜合商場 資 本 額：91.51億元 加盟店佔比：89.47％ 營 業 額：1017.9億元（2009年） 營業成長圖 7-ELEVEn的SBU分析 7-ELEVEn在SBU分析當中，屬於金牛產業，因為是以高市場占有率以及高成長率服務業為主，在近幾年當中以推出新的鮮食產品及促銷以及生活便利方案使7-ELEVEn從明星產業成為金牛產業。 7-ELEVEn的發展成長與縮減之策略 市場滲透：7-ELEVEn在市場滲透當中，推出了許多廣告和促銷，例如：近期的茶水飲料第二件58折有相當不錯的業績成長，還有餐飲有39、49、59、69元的超值搭配，也吸引很多人上前購買鮮食麵包。 市場開發：在市場開發中，7-ELEVEn在美國、日本、泰國、台灣皆有分店，2009/4進駐大陸上海，目前版圖繼續擴開中。 產品開發：7-Eleven在產品開發的市場當中，研發了自家品牌，也幫自己品牌打出優惠，例如：7-SELECT零食系列第二件58折、元氣湯杯系列以及微波即食冷凍小點任三件75元等組合優惠，自家品牌優惠都屬長期，也陸續推出新的產品當中。 多角化：7-Eleven與許多服務公司企業合作，例如：宅急便、政府機關等其他廠商進行多元服務發展。 報告參考資料 7-ELEVEn官網：.tw/ * *