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汕头大学MBA 《市场营销管理》课程教学大纲 目录 一、汕头大学MBA 项目的培养目标和学习目标与操作定义 2 二、《市场营销管理》课程学习目标与MBA 项目学习目标矩阵 2 三、课程基本信息 3 四、任课教师基本信息 3 五、课程概述 3 六、预期学习成果（Intended Learning Outcomes - ILOs ） 3 七、课程方法/教学方法 4 八、课程教材及主要参考资料 4 九、教学要求 4 十、课程考核方式及成绩评定 4 十一、课程教学进度 5 十二、课堂要求 5 十三、作业内容要求： 5 十四、课程考核项目评估标准Error! Bookmark not defined. 一、 汕头大学MBA 项目的培养目标和学习目标(Learning Goals)与操作定义 （Operational Definitions ） 汕头大学工商管理硕士（MBA ）的培养目标：汕头大学MBA 教育秉承商界领袖李嘉诚先 生“有志、有识、有恒、有为的育人思想，践行” “功在商道， 心达寰宇的办学理念，集合汕头” 大学独特的人文学科资源和本地区优秀的管理实践经验，致力于培养具有战略整合能力、全球 视野和社会责任感的中高级管理人才。 这里所说的战略整合能力“ ”涵盖思维与行动两个方面，即 “具有对现代商业社会的敏锐洞 察力以及全局观念和系统思维的能力，从而能够在面对复杂环境和挑战时运用所学的商业管理 知识、积极探寻实际问题的解决方案并推动组织发展与变革的综合能力。” 简单地说，战略整 合能力可以概括为： “问题导向、全局眼光、系统筹谋、开放创新的综合管理能力。” 我们的MBA 学生完成学业后， 将具备以下能力： 学习目标1 战略整合能力， 即 (Learning Goal 1) LGO 1.1: 敏锐的市场洞察力、全局观念并以系统思维为导向的制定战略计划和决 策的能力 操作定义 LGO 1.2:灵活运用所学知识，开拓和探索最佳解决方案、实践方法或工作模式的 行动能力 LGO 1.3:良好的沟通与表达能力， 带领团队实现既定战略以及运营目标的领导能 力 学习目标2 全球视野，即： (Learning Goal 2) LGO 2.1: 在国际化商业环境中获取和分析数据并做出理性判断和决策的能力 操作定义 LGO 2.2:熟悉区域以及国际环境的相关规则，并以两者融合为基础进行组织管理 活动的能力 学习目标3 社会责任感，即 (Learning Goal 3) ） LGO 3.1: 以良好的职业道德为原则，理解和掌握企业社会责任的理念，推动社会 操作定义 : 可持续发展的价值观和使命感 二、 《市场营销管理》课程学习目标与 MBA 项目学习目标矩阵 (*, 相关; **,密切相关) MBA 项目学习目标与操作定义 课程学习目标 学习目标 学习目标 学习目标 3 （Course Learning Goals ） （Learning Goal 1 ） （Learning Goal 2 ） （Learning Goal 3 ） LGO LGO LGO LGO LGO LGO 1.1 1.2 1.3 2.1 2.2 3.1 1. 描述营销核心概念(STP) * **