基于电影娱乐资源的品牌搜索营销模式的研究及应用-葛文青.pdfVIP

百度认证营销专家申请者论文 题目：基于电影娱乐资源的品牌搜索营销模式的研究与应用 姓名： 葛文青 2016 年 3 月11 日 基于电影娱乐资源的品牌搜索营销模式的研究与应用 摘 要 如今，随着互联网和搜索引擎的长足发展，一直将搜索引擎视为品牌营销核心阵地的品 牌主们在不断尝试新的营销方式向消费者传递自身的品牌文化及产品信息。 同时，电影娱乐内容资源正在逐步地从线下转向线上互联网，在搜索引擎平台上更深入 更全面地在向观众和消费者提供电影相关信息。 本文试图分析品牌主在搜索引擎营销上现状和电影娱乐在搜索引擎平台上的资源情况， 针对当前消费者的行为特征，研究品牌主可以如何有效地利用电影娱乐资源，为品牌主在搜 索引擎平台上开拓出具有创新性和普遍适用性的新型营销模式，并通过成功的营销案例来验 证这个新型的营销模式是具有实际应用价值的。 关键词：品牌搜索营销、电影娱乐资源、AISAS 模型 I 目 录 基于电影娱乐资源的品牌搜索营销模式的研究与应用 I 摘 要 I 第一章：绪论 1 1. 研究背景 1 2. 研究意义 1 第二章：品牌主在搜索引擎平台上的营销现状2 1. 从传统的AIDMA 行为模型到AISAS 行为模型的转变2 2. 品牌主在搜索引擎营销上开始面临瓶颈3 3. 品牌主在搜索引擎营销上突破瓶颈的创新契机5 第三章：电影娱乐在搜索引擎平台上的资源现状6 1. 电影资源关注度在搜索引擎上的特征6 2. 优秀电影在搜索引擎平台上存在巨大的内容存量7 3. 消费者在搜索引擎平台上面对电影娱乐信息的行为轨迹及特征7 第四章：品牌主与电影娱乐在搜索引擎平台上的合作模式9 1. 品牌主与电影娱乐资源合作原理9 2. 品牌主与电影娱乐资源跨界营销合作模式模型9 3. 品牌主与电影娱乐资源跨界营销可行性 11 4. 品牌主与电影娱乐资源跨界营销合作模型的价值和意义 12 第五章：品牌主与电影娱乐跨界营销成功案例 13 1. 大智慧与《港囧》跨界营销背景介绍 13 2. 大智慧与《港囧》跨界营销的合作切入点 13 3. 大智慧与《港囧》跨界营销的资源合作 13 4. 大智慧与《港囧》跨界营销的传播效果概述 16 第六章: 结论 17 参考文献与注释： 18 2 第一章：绪论 1. 研究背景 1、品牌主在搜索营销方面面临瓶颈 当前是互联网飞速发展的时代 ，几乎所有人都生活在互联网之中，而作为工具型媒体 的搜索引擎已经是人们日常依赖性最高的媒体 ，通过搜索引擎人们获取信息，传递信息。 在搜索引擎营销中，品牌主也通过各种方式方法隐性地转播着自己的品牌信息 ，影响着消 费者对其的认知。随着搜索营销近几年飞速的发展，品牌主在已经全面覆盖核心目标消费 者的时候，获取新用户的成本依然居高不下。如何在相同的投入前提下获得更多的品牌露 出和更多的有效用户 ，是品牌主目前最为困扰的难题 ，也是品牌主在搜索营销上面临的瓶 颈。 2、影视资源内容在搜索引擎平台上吸引到了巨大用户 另一方面，越来越多的用户在搜索引擎上关注电影娱乐周边资源 ，在观看电影的前后 都会讨论相关话题，并直接产生消费。电影娱乐和消费者之间的交流 ，已经从线下转移到 了线上，从单方面的