市场的营销学名词解释.doc

《市场营销1.1．市场 市场是指某种产品的现实购买者与潜在购买者的集合。 1.2．市场营销者市场营销者是指希望从别人那里取得资源并愿意以某种有价之物作为交换的人。 1.3．市场营销管理 市场营销管理是指为了实现企业目标，创造、建立和保持与目标市场之间的互利交换和关系，而对设计方案的分析、计划、执行和控制。 1.4．市场营销管理哲学 所谓市场营销管理哲学，就是企业在开展市场营销管理过程中。在处理企业、顾客、社会及其他利益相关者所持有的态度、思想和观念。 1.5．市场营销管理过程 市场营销管理过程就是企业为实现其任务和目标而发现、分析。选择和利用市场机会的管理过程。 1.6．市场营销近视 市场营销近视是指企业不适当地把注意力放在产品上，而不是放在市场需要上，在市场营销管理中缺乏远见，只看见自己的产品质量好，看不到市场需求在变化，致使企业经营陷入困境。 1.7．市场营销战略 市场营销战略是指企业根据可能机会，选择一个目标市场，并试图为目标市场提供一个有吸引力的市场营销组合。 2.1战略计划 战略计划是企业根据外部市场营销环境和内部资源条件而制定的涉及企业管理各方面（包括生产管理、市场营销管理、财务管理。人力资源管理等）的带有全局性的重大计划。 2.2．战略计划过程 战略计划过程就是指通过制定企业的任务、目标、业务组合计划和新业务计划，在企业的目标和资源（或能力）与迅速变化的环境之间发展和保持一种切实可行的战略适应的管理过程。 2.3．目标管理 规定了企业的任务之后，还要把企业的任务具体化为一系列的各级组织层次的目标。各级经理应当对其目标心中有数，并对其目标的实现完全负责，这种制度叫做目标管理。 2.4．后向一体化 后向一体化就是企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化。 2.5．前向一体化 前向一体化就是企业通过收购或兼并若干商业企业，或者拥有和控制其分销系统，实行产销一体化。 2.6．水平一体化 水平一体化就是企业收购、兼并竞争者的同种类型的企业，或者在国内外与其他同类企业合资生产经营等。 3.1．市场营销信息系统 市场营销信息系统，是指一个由人员。机器和程序所构成的相互作用的复合体。企业借助市场营销信息系统收集、挑选、分析、评估和分配适当的、及时的和准确的信息，为市场营销管理人员改进市场营销计划、执行和控制工作提供依据。 3.2．市场营销调研 市场营销调研是指系统地设计、搜集、分析并报告与企业有关的数据和研究结果。 3.3．市场需求 某个产品的市场需求是指一定的顾客在一定的地理区域、一定的时间、一定的营销环境和一定的营销方案下购买该产品的总量。 3.4，市场潜量 市场潜量是指在一定的营销环境条件下，当行业营销费用逐渐增高时，市场需求所能达到的极限值。 3.5．企业需求 企业需求就是在市场总需求中企业所占的需求份额。 3.6．一手数据和M手数据 企业首次亲自收集的数据称为一手数据或原始数据；经过编排。加工处理的数据称为二手数据。 3.7．市场底量 即使没有任何需求刺激，不开展任何营销活动，市场对某种产品的需求仍会存在，我们把这种情形下的销售额称为基本销售量，也称市场底量。 3.8．营销灵敏度 市场底量与市场潜量之间的距离表示需求的营销灵敏度，既表示行业营销对市场需求的影响力。 3.9．市场预测 同计划的营销费用相对应的市场需求称为市场预测。 3.10．企业销售预测 与计划水平的营销力量相对应的一定水平的销售额，称为企业销售预测。 3.11．企业潜量 企业潜量是当企业的营销力量相对于竞争者不断增加时，企业需求所达到的极限。 4.1．市场营销环境 市场营销环境是指影响企业与目标顾客建立并保持互利关系等营销管理能力的各种角色和力量。它可分为宏观市场营销环境和微观市场营销环境。 4.2．环境威胁 所谓环境威胁，是指环境中一种不利的发展趋势所形成的挑战，如果不采取果断的市场营销行动，这种不利趋势将损害企业的市场地位。 4.3．市场营销机会 所谓市场营销机会，是指对企业营销管理富有吸引力的而且具有竞争优势的领域或动向。 4.4．市场营销微观环境 市场营销微现环境是指对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种力量，包括企业本身及其市场营销中介、市场、竞争者和各种公众。 4.5．公众 公众是指对企业实现其市场营销目标构成实际或潜在影响的任何团体。 4.6．市场营销宏观环境 市场营销宏观环境是指那些给企业造成市场机会和环境威胁的主要社会力量，包括人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治和法律环境以及社会和文化环境。这些主要社会力量是企业不可控制的变量。 4.7．可支配个人收入 可支配个人收入是指扣除消费者个人缴纳的各种税款和交给政府的非商业性开支后可用于个人消费和储蓄的那部分个人收入。 4.8．可随意支配个人收人