第2篇-国际市场营销环境分析.pdfVIP

第二章 国际市场营销环境分析 本章的主要内容  国际市场营销的国际环境  目标国的国内环境 国际市场营销的国际环境  国际经济环境  国际政治环境  国际技术环境 国际经济环境  区域经济环境  国际贸易政策  国际货币制度  全球经济环境 含义  区域经济一体化亦称区域经济集团化，通常 是指一些地缘邻近的国家或地区，在平等互 利的基础上，为了谋求本地区的共同利益联 合起来，在彼此自愿地约束自己的部分经济 主权甚至相互对等地分享或让渡部分国家主 权的条件下，通过签订协议、规章组建国际 调节组织和实体，使部分或全部生产要素在 成员国间自由流动，使资源在成员国内得以 优化配置，实现产业互补和共同经济繁荣的 过程。 区域经济环境  对区域经济一体化含义的理解  区域经济的类型  区域经济组织的特点  对国际市场营销的影响 对区域经济一体化含义的理解  区域经济一体化与经济国际化的区别  区域经济一体化组织与国家间的部门或产 品合作组织的区别  区域经济一体化与世界经济一体化的关系 区域经济一体化与经济国际化的区别  是否需要让渡主权  是否需要建立共同的国际性组织或机构， 或签订特殊的协定或协议  是否以国家的直接干预或参与作为前提条 件 区域经济一体化组织与国家间的部门或 产品合作组织的区别  区域经济一体化组织往往包括成员国贸易、金 融、工业、农业等诸多领域的协调合作，而国 家间的部门或产品合作组织，则限定成员国在 某一部门或某一产品的协调生产或销售。  区域一体化组织是同一区域国家之间的经济合 作组织，而国家间的部门或产品合作组织不是 以区域为基础的，其成员国是以某种产品的优 势而加入的。 区域经济一体化与世界经济一体化的关系  从动态上说，区域经济一体化是世界经济 走向一体化的过渡形式和步骤。 区域经济的类型  特惠关税区 由  自由贸易区 低 到  关税同盟 高  共同市场  经济同盟  政治联盟 区域经济组织的特点  区域经济组织是一种国际趋势  区域经济组织有不断扩大的趋势  区域经济组织有不断高度化的趋势  区域经济组织在某种程度上存在交叉 性 区域经济环境对国际市场营 销的影响  为区域内的生产和贸易提供优惠  对区域外的贸易对象带来限制 国际贸易政策  关税政策  非关税壁垒  鼓励出口的措施  WTO 国际货币制度  国际货币基金组织  为国际收支赤字国提供短期借贷  世界银行  为不发达国家提供中长期贷款 全球经济环境  全球经济发展表现为四个主要特 征：  国际贸易与国际投资迅速发展  各国经济之间相互依赖性提高  全球竞争提高  全球经济更加复杂化 国际政治环境  双边关系  多边关系  东西方关系  南北关系 国际技术环境——知识经济 的技术革命  知识经济的含义与特征  知识经济时代的