中小企业品牌营销策略的分析研究.pdfVIP

摘 要 改革开放以来，我国中小企业经历了飞速发展，目前已经成为我国市场经济 中不可或缺的组成部分。中小企业在活跃市场经济、满足社会多方面需要、吸收 劳动力就业方面起着重要作用。中小企业大大的促进了国民经济的发展，所以提 高中小企业竞争力，促进中小企业发展，是社会经济可持续发展的必然选择。但 据统计，我国中小企业在发展中面临诸多问题，其中较为明显的就是中小企业生 命周期短。其中一个重要原因，就是中小企业对品牌的认识和重视程度不足，许 多企业把重心放在了广告方面，忽视了品牌的的生产和消费者相关的环节。中小 企业在品牌营销上比较薄弱，中小企业就很难从战略角度来协调生存与发展的矛 盾，从而使中小企业缺乏核心竞争力。企业的核心竞争力的构建是我国企业竞争 力的一项长期而又艰巨的任务。 品牌是中小企业可持续发展的有力保证，有了强大的品牌支持，中小企业 才有可能避免被淘汰。目前尽管很多企业品牌管理问题还未成为企业品牌策略的 考虑重点，但是不少企业品牌管理的焦点已经开始想企业核心竞争主体转移。中 小企业自身的综合素质中，企业的内部素质远远高于企业的外部素质，更是企业 长久立于不败之地的重中之重。小企业通过品牌优势保持长期竞争优势和获得企 业效益的重点更在于其就在于品牌的差异化能力、独有资源和知识的积累。面对 日益激烈的国内外市场竞争环境，中小企业实施品牌营销，是提高中小企业竞争 力的有效路径。本文从中小企业品牌营销特点出发，通过对目前中小企业存在的 问题进行分析，借鉴国外中小企业品牌营销特色的相关经验，研究中小企业品牌 营销策略的构建。在构建中心企业品牌营销策略时需要首先掌握中小企业实施品 牌营销策略的三种层面，把握中小企业品牌的精准定位，中小企业对品牌形象的 严格管理，中小企业进行品牌推广的注意事项及采用的推广策略，以及中小企业 加强对产品质量的管理。 关键词：中小企业；品牌策略；品牌营销 Abstract haVe a refo咖and SMEs rapid Sincethe opellingup，C1lina’s expen朗ced market an an ofChina’s play beeninte乎a1pan economy．SMEs deVelopment，haS V撕ousneedsof andactiver01einmarket tomeetme society important economy menational the of andabsorbme1abor deVelopment forces．Greatlypromote me of it’s to SMEs．According competitiVeness veryimportaJltimproVe economy，so most inChinas isthat to