全球化浪潮促成的现代媒介环境.PDFVIP

毕一鸣 : 全球化浪潮促成的现代媒介环境 　传播文化 　 全球化浪潮促成的现代媒介环境 ■　毕一鸣 【内容摘要】　本文从跨文化传播 、民族化特色 、受众需要 、技术条件四个方面阐述了在全球化浪潮 影响下 , 现代媒介环境的特点 。这样的特点对节 目形态和传播者都会提出许多新的要求 。依据这样一 些特点来考虑我们的传播策略 , 才能取得理想的传播效果 。 【关键词】　全球化 ; 媒介环境 　　当前 , 世界政治格局正在向多极化发展 , 随着国际间 流中 , 三分之二的内容来源于 占全球人 口仅七分之一的发 交往的增加 , 贸易壁垒逐步消除 , 区域经济一体化的进程 达国家 , 在发展中国家的报纸新闻中 , 来 自发达国家的信 ( ) 正在加快 欧共体 、独联体 、南亚经济联合体等 , 越来越 息占60 % 。”他还指出 “新闻与一个国家的利益 、文化传 多的国家都将以平等的身份融入世界文明的发展进程 。特 统 、宗教信仰乃至价值观密不可分 , 因此 , 媒体的发展必 别是 20 世纪下半叶 , 地球通讯卫星和宽带高速国际信息互 须同一个国家的国情相适应 。目前 , 在定义不清的前提下 , ③ 联网的建成 , 又大大推动了这一发展浪潮 , 彻底改变了我 提媒体全球化是危险的。” 因此在国际舆论环境中争取 自 ( ) 们的信息环境 , 加拿大传播学家麦克卢汉 M ·Mcluhan 所 己的话语权 , 不仅仅是政治权力问题 , 还表现在国家经济 预言的 “地球村”的理想正在成为现实 。我们把这些都称 实力支撑下的文化发展权问题 。在国际舆论环境中 , 争取 作 “全球化”的发展趋势 。 自己的发言权是十分重要的 , 但是话语权还包含着更深层 美国斯坦福大学理论社会学家吉登斯 (Anrhony Gid 的涵义 ———就是面对全球多文化语境 , 怎样使用这种 “发 dens) 教授从社会学角度 曾为全球化下过这样一个定义 : 言权”。说的通俗一点儿 , 就是学会怎样面对全球说话 。目 就是 “某个场所发生的事物受到遥远地方发生的事物的制 前国际社会在许多重大问题上对我们存在着误解 , 并不全 约和影响 , 或者反过来 , 某个场所发生的事物对遥远地方 是恶意的。其中很重要的原因之一 , 就是跨文化交流的障 发生的事物具有指向意义 ; 以此种关系将远隔地区相互连 碍 。往往是我们没有说清楚 , 别人更没有听明白。英国学 ① ( ) 结 , 并在全世界范围内不断加强这种关系”的过程 。全 者罗宾 ·古德温 Robin Goodwin 在 《中国朋友和英国朋友 球化对世界各国的政治 、经济 、文化等各个方面都在产生 间禁忌话题的跨文化比较》研究中指出: “禁忌话题是指 着难以估量的影响 , 仅就我们所处的媒介环境而言 , 它所 ‘交谈双方或一方认为是禁区的话题’, 禁忌话题注意不够 发生的变化就是显而易见的。 是令人奇怪的 , 因为被社会交往中的学生所认可的有关回 ④ 媒介环境通常是指现代媒介把社会信息系统和个人信 避话题的规则在社会交往中发挥着一种很