市场的营销05分析消费者市场的.pptx

下载文档 降价啦

0
0
约小于1千字
约 92页
2017-09-05 发布于湖北
举报
版权申诉
保障服务

市场的营销05分析消费者市场的.pptx

1、本文档共92页，可阅读全部内容。
2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。

分析消费者市场;;消费者行为模型;Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 5-4;中国宏观因素对中国消费行为的基本影响;文化影响;消费领域;广州留学市场迎今年首波“留学热”;中学借操场给富商办超豪华葬礼;;消费领域;“儿童手机”半月热卖上千　家长监控小孩很“给力”;差序格局;;;;;消费领域;;Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 5-20;;区域差异;;Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 5-24;参照群体;意见领袖;参照群体的影响;Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 5-28;年龄/生命周期阶段;自我概念：Possessions Extended self;收藏品;宠物;产品的配置和闲置;自我概念是多元的、多维的;自我概念与营销行为运用自我概念为品牌定位; 情境;;背包族和贵族游;Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ??Publishing as Prentice Hall 5-39;;知觉;注意力;注意的选择;;如何使得消费者非自愿注意？;;如何让显著刺激不同于背景刺激;消费者购买决策过程;消费者的共性特征“傻瓜”假设;;;;4.2类别购买决策理论;;产品的扩散与接纳;时尚与流行;说服;说服的方法;说服的信息认知法;信息源因素;信息因素;信息的复杂性;;;单方面信息与双方面信息;理性感染与感性感染;信息陈述次序;睡眠者效应;信息接收因素;媒介因素;各类媒介的作用取决于信息的作用;说服的认知法;比较判断原理;;;;适应性水平;说服的感情和动机法;经典条件反射;;仅仅展示效应（mere exposure effect）;动机法;自我说服;;间接说服;社会影响理论;;;;;