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@ CD
第八章传媒产品策略
中山大学传播与设计学院
2009.11
《《传媒营销管理传媒营销管理》》 周懿瑾周懿瑾
营销策略组合
4Ps:
产品策略 定价策略
Product strategy Pricing strategy
分销策略 促销策略
Placing strategy Promotion strategy
2
《传媒营销管理》 周懿瑾
从 “4P”到 “4C”
Customer
Product 产品 顾客
Cost
Pricing 定价 成本
Convinience
Placing 分销 便利
Promotioning Communication
促销 沟通
3
《传媒营销管理》 周懿瑾周懿瑾
产品的概念
• 产品是能满足一定的消费需求并能通过交换实现其价
值的任何东西，包括有形产品、服务、体验、时间、
资产、组织、信息和创意。
基于价值的价格
产品的
吸引力
产品特征及 服务组合及
质量 质量
《传媒营销管理》 周懿瑾周懿瑾
传媒产品中的服务产品——如艺术表演
服务产品的基本特征
无形性 不可分离性 差异性
不可储存性 无所有权转移
《传媒营销管理》 5 周懿瑾
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